Los últimos años han revelado el valor de los centros de esquí al turismo y a la economía chilena. El mayor gasto promedio y noches de permanencia del turista que viaja por nieve al país lo ubican en la orbita de las autoridades como un segmento a explotar en la nueva estrategia turística de Chile. (Centros de esquí apuntan a superar los 1,2 millones de visitantes)
Centros de esquí y turistas de alto valor: un potencial segmento para la nueva estrategia turística de Chile
El mayor gasto promedio y noches de estancia del turista de nieve, convierten a los centros de esquí en un potencial foco para el nuevo plan de promoción.
Los centros de esquí en Chile atraen a turistas que dejan más de US$ 800 en gasto promedio, superando al de un visitante regular.
En pocas palabras
- Centros de esquí: Potencial segmento por alto gasto y estadía de turistas de nieve.
- Nuevo plan de Sernatur: Busca captar turistas de mayor valor, no solo volumen.
- Datos clave: Turista de nieve gasta US$ 885,7 y se queda 9,8 noches en promedio.
Resumen generado por Thinkindot AI
A finales de junio, el Servicio Nacional de Turismo (Sernatur) presentó su nuevo Plan de Marketing Turístico Internacional para 2027, planteando un cambio de foco. En este, se apunta a turistas de mayor gasto, segmentos de alto valor y una distribución más equilibrada de los beneficios del turismo en el territorio, en vez del volumen.
"La primera etapa era recuperar el volumen turístico pre pandemia. La segunda tiene que ver con cómo mejoramos la captación de valor, que haya mayor gasto por turista y donde estamos centrados hoy en día", indicó a Ladevi el director nacional de Sernatur, Cristóbal Benítez.
En la misma línea, la subsecretaria del Turismo, María Paz Lagos, agregó que "apuntamos a un turismo de mayor gasto, mayor estadía y que llegue más distribuido en las distintas regiones".
El rol de los centros de esquí
En este sentido, con una temporada de esquí recién iniciada, la industria de montaña se posiciona como un segmento clave para esta nueva etapa.
Según cifras de Sernatur, el visitante que viaja a Chile por nieve deja un gasto promedio individual de US$ 885,7 y una permanencia media de 9,8 noches, cifras superiores a las del turista internacional promedio. Además de un impacto económico directo de US$ 283 millones durante 2025, de los cuales US$ 228 millones provinieron de esquiadores extranjeros.
Benítez indicó que "el turismo asociado a la montaña es efectivamente un segmento de alto valor. El gasto que significa en promedio un turista que hace una actividad de nieve es de US$ 885 en su viaje (...) Este tipo de segmentos son los que estamos tratando de ajustar y hacer acciones específicamente para capturar estos mercados a nivel nacional".
Pese al complejo inicio producto de la falta de nieve y del Mundial de Fútbol, para la actual temporada, desde la Asociación de Centros de Esquí de Chile (ACESKI) esperan los 1,2 millones de visitantes, consolidando al país como el principal destino de turismo de nieve del hemisferio sur y un sector con mucho potencial para la economía nacional.
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