En febrero pasado la Región de Coquimbo promedió un 89,5% de ocupación hotelera, un registro alto que desde la oficina regional de Sernatur esperan superar con el trabajo público-privado como base. El refuerzo del Plan Verano Seguro y las experiencias derivadas del astroturismo son señaladas como pilares del verano.
Coquimbo: seguridad y astroturismo, los ejes de la estrategia para el verano
Angélica Funes, de Sernatur Coquimbo, repasó la estrategia y mercados prioritarios para la región, apostando además por un reforzamiento del Plan Verano Seguro.
Coquimbo: el astroturismo en lugares como Valle del Elqui es la actividad más característica de la región.
“Para la temporada 2025-2026 proyectamos un poco más de 560 mil turistas que llegarán a la zona. El foco es el sector del borde costero, principalmente en la ciudad de Coquimbo y sus balnearios, como también Los Vilos y Pichidangui”, explicó Angélica Funes, directora de Sernatur Coquimbo.
En entrevista con Ladevi, la autoridad señaló que han realizado un trabajo para reforzar la promoción de atractivos de naturaleza en sitios como la Reserva Nacional Pingüino de Humboldt, el Parque Nacional Fray Jorge y el Monumento Nacional Pichasca, entre otros.
El motor regional para el turismo, no obstante, sigue siendo el astroturismo gracias a las múltiples opciones que ofrece la observación del cielo en zonas como Valle del Elqui.
“Tenemos ofertas desde los destinos, municipios, nuestros observatorios, pero también del sector privado, que ha ido diversificando su oferta. Es posible disfrutar de una experiencia de astroturismo, combinada con enoturismo, y también con turismo de bienestar. La diversificación ha sido nuestro motor para mostrar una oferta atractiva los 365 días del año”, prosiguió.
Además de Sernatur como organismo, la sinergia en favor de la actividad considera apoyo a empresas y pymes a través del programa Transforma de Corfo, Centro de Negocios Sercotec, municipios y el Gobierno Regional de Coquimbo.
Mercado de Brasil y preocupación por baja de argentinos
La promoción turística de la Región de Coquimbo tiene tres mercados domésticos prioritarios: Antofagasta, Biobío y Región Metropolitana. A nivel internacional, la situación de Argentina como primer mercado para el país se refleja en la realidad local.
El Paso Fronterizo Agua Negra, que conecta con la Provincia de San Juan, registró el tránsito de 6.100 turistas argentinos, correspondiente a un 56% menos que en el mismo periodo del año anterior.
Para la dirección regional de Sernatur este comportamiento se explica por una proyección nacional de -19% de trasandinos en comparación con el periodo 2025, como también por la inseguridad que se ha instalado en Argentina a raíz de delitos recientes que afectaron a turistas.
“En Chile como destino, y también a nivel mundial, la seguridad es un factor base para la toma de decisión a la hora de elegir un destino. Somos el único Sernatur a nivel nacional que tiene una oficina de información turística en el Paso de Agua Negra”, indicó la directora de Sernatur.
La orientación entregada se establece en coordinación con los gremios de turismo y empresas locales, con el fin de cuidar la inversión, el trabajo colaborativo y la llegada de visitantes internacionales.
Prosiguiendo con los mercados internacionales, se apunta a turistas del mercado europeo: España, Francia y Alemania, atraídos especialmente por los atractivos de las áreas silvestres de los valles. En Brasil, de alto valor para Chile, se ha continuado con un trabajo de cuatro años en la zona sureste del país.
Astroturismo sigue siendo la estrella
Dentro de las principales novedades para el verano aparece la comuna de Río Hurtado, recién certificada como un área DarkSky.
“Esta es una certificación internacional norteamericana, más científica que turística, que significa que los cielos están protegiéndose y tienen una condición prístina y una nitidez que facilita la observación”, detalló Angélica Funes, sobre la distinción otorgada por el organismo dedicado a preservar la oscuridad de la noche de la polución lumínica.
El reconocimiento se suma a la denominación de Reserva Starlight del Parque Nacional Fray Jorge, otorgada en 2021, por la fundación española Starlight dedicada a la promoción y protección de la Astronomía.
La nueva marca promocional Coquimbo
“Todo lo que amas, bajo las estrellas”, verso extraído de un poema de Gabriela Mistral, es la frase que acompaña la renovada marca turística de Coquimbo.
Fue presentada en diciembre y es el resultado de una serie de talleres realizados en las tres provincias en las que se distribuye la región: Elqui, Limarí y Choapa, además de una consulta participativa en redes sociales para llegar decidir la nueva imagen.
“Tenemos varios desafíos. Estamos preparando Semana Santa y evaluando diferentes acciones promocionales en Chile y a nivel internacional donde estará presente la región. La primera sería en WTM Brasil y en el Workshop Latam de Sao Paulo”, cerró Angélica Funes, directora de Sernatur Coquimbo.
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