La 29ª edición de la Feria Internacional de Turismo de América Latina (FIT), celebrada en el predio de La Rural de Buenos Aires, estuvo marcada por un hecho inédito: por primera vez, un presidente argentino encabezó su inauguración. Javier Milei, en un tono más institucional del habitual, llamó a fortalecer la competitividad del turismo mediante reformas estructurales y desregulación económica.
FIT: Chile muestra fortaleza institucional, pero con brechas regionales y dudas por recorte presupuestario
La participación chilena en FIT 2025 destacó por su solidez institucional, aunque persisten brechas regionales y preocupación por el presupuesto de promoción.
Stand de Chile en FIT.
El contexto no es menor para Chile. Los viajes de chilenos hacia Argentina registran una caída cercana al 30% en lo que va del año, según la Encuesta de Turismo Internacional (INDEC), con 40 mil visitantes en agosto frente a 74 mil del mismo mes de 2023. En sentido inverso, el mercado argentino sigue siendo el principal emisor hacia Chile, representando más del 55% de los turistas receptivos, lo que mantiene al país trasandino como socio estratégico en la reactivación del flujo bilateral.
Un stand que refuerza la imagen país
La subsecretaria de Turismo de Chile, Verónica Pardo, encabezó la inauguración del stand nacional acompañada por el embajador José Antonio Viera-Gallo, el presidente de FAEVYT, Andrés Deyá, y la ministra de Turismo de Paraguay, Angie Duarte.
“Pensar en América para América es el camino para potenciar el turismo de la región”, subrayó Pardo, destacando que Chile recibió 5,2 millones de turistas en 2024 y más de 3,1 millones en 2025.
El stand, coordinado por la Subsecretaría de Turismo, Sernatur y ProChile, reunió a Aysén-Patagonia, Ñuble, Los Lagos, Los Ríos y los municipios de La Serena, Pucón y Puerto Montt, junto a empresas turísticas que participaron en rondas de negocios y acciones de promoción.
Chile aprovechó la feria para visibilizar su diversidad de paisajes y experiencias, reforzada por los recientes reconocimientos en los World Travel Awards, donde fue elegido Mejor Destino Verde, de Naturaleza, Romántico, de Turismo Aventura y, por primera vez, Mejor Destino de Cruceros.
El embajador Viera-Gallo remarcó la relevancia geopolítica del vínculo bilateral: “Más de tres millones de personas cruzan anualmente la frontera entre Argentina y Chile, de norte a sur. Queremos que esa cifra siga creciendo”.
Presencia regional: ausencias que llaman la atención
Aunque la presencia chilena mostró consistencia y diversidad, también dejó en evidencia brechas territoriales. Tres destinos —Coquimbo, Pucón y Aysén Patagonia— completaron su tercera participación consecutiva, consolidando su posicionamiento en el mercado argentino. Sin embargo, Coquimbo optó esta vez por presentarse de forma independiente, a través de su municipio.
En contraste, Valparaíso y Magallanes no estuvieron representadas institucionalmente, pese a su presencia en años anteriores, y Arica-Parinacota, Tarapacá, Antofagasta, Atacama, O’Higgins, Maule, Biobío y La Araucanía continuaron ausentes.
La situación preocupa a varios actores regionales —particularmente en el norte— que advierten la falta de una estrategia de promoción internacional coherente y la dependencia de flujos estacionales. En ese sentido, la FIT volvió a evidenciar la necesidad de una política más descentralizada y sostenida para que todas las regiones tengan presencia en instancias internacionales.
Verónica Pardo: “Pensar América para América”
Consultada por Ladevi sobre los desafíos del mercado argentino y el perfil del visitante trasandino, la subsecretaria de Turismo, Verónica Pardo, reconoció que el flujo de argentinos hacia Chile está fuertemente condicionado por los ciclos macroeconómicos:
“Sabemos que con Argentina cada cierto tiempo la macroeconomía nos favorece o nos desfavorece. Hay un grupo importante de visitantes que viene con un fin de compras, pero eso no define nuestra estrategia”, afirmó.
La autoridad explicó que el trabajo actual de la Subsecretaría busca repensar la relación con los mercados vecinos, privilegiando la frecuencia de viajes cortos por sobre la permanencia prolongada.
“Antes queríamos que los turistas se quedaran más días. Hoy entendemos que los latinoamericanos debemos pensar en América para América. Para Brasil somos un vuelo doméstico, y lo mismo puede pasar con Buenos Aires o Asunción”, señaló.
La subsecretaria adelantó además que el Gobierno avanza en la reactivación de rutas aéreas fronterizas, como el corredor Asunción–Jujuy–Iquique, y que el proyecto de ley de fortalecimiento de la promoción internacional —actualmente en el Senado— será clave para incrementar los fondos destinados a la promoción en mercados limítrofes.
“La conversación con Argentina tiene que ser destino a destino: Coquimbo, La Serena, Los Lagos, Punta Arenas. Ese es el enfoque que queremos consolidar”, concluyó.
No obstante, el optimismo institucional contrasta con el reciente anuncio del recorte del 27% en los fondos de Promoción Turística Internacional para el Presupuesto 2026, decisión que generó preocupación en los gremios del sector. Tanto Fedetur como Hoteleros de Chile advirtieron que la medida representa un retroceso en la estrategia de posicionamiento global y una señal contradictoria frente a los compromisos del propio Gobierno de fortalecer al turismo como motor de desarrollo sostenible.
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