La Feria Internacional de Turismo (FITUR) estrena en su 46ª edición un nuevo foro de debate: la primera edición de la Cumbre Internacional de Comunicación y Turismo, una iniciativa que subraya el papel creciente de la comunicación en la competitividad de los destinos. El encuentro se celebrará el viernes 23 de enero de 2026 en el Pabellón del Conocimiento de IFEMA MADRID y cuenta con la colaboración de la Agencia EFE.
FITUR organiza la I Cumbre Internacional de Comunicación y Turismo
El 23 de enero, en el pabellón del conocimiento de IFEMA, se celebrará la I edición de este evento que congrega a líderes de destinos y medios del sector.
IFEMA, lugar donde se desarrollará Fitur, estará de obras en la edición de 2026, por lo que se ha abierto un nuevo acceso en el pabellón 12 con el objetivo de evitar colas.
La cumbre reunirá, según la organización, a responsables institucionales, gestores de destinos y profesionales de los medios para analizar cómo comunicar el turismo en un escenario internacional marcado por la volatilidad geopolítica, la presión social en determinados territorios y la proliferación de la desinformación. Representantes de países como República Dominicana, España, Brasil, Portugal o México compartirán experiencias y enfoques sobre la construcción de relatos turísticos sólidos y creíbles en un contexto cada vez más exigente. (Josefina Rodríguez Zamora: "FITUR es el escaparate perfecto para México")
La turismofobia, uno de los temas a debate en la Cumbre
El programa arrancará con una mesa centrada en el valor de la marca país en tiempos de incertidumbre, en la que intervendrán responsables de promoción turística de primer nivel. El objetivo será abordar "cómo preservar la reputación de los destinos y generar confianza entre viajeros e inversores cuando el entorno global es cambiante y altamente competitivo".
La gestión de la convivencia entre residentes y visitantes será otro de los ejes del encuentro. Una mesa específica analizará el reto de comunicar en destinos con signos de saturación o rechazo social al turismo (turismofobia), poniendo el foco en la necesidad de mensajes responsables que integren a las comunidades locales y refuercen la sostenibilidad del modelo turístico.
La nueva secretaria general de ONU Turismo participará en el evento
La lucha contra los bulos y las noticias falsas tendrá también un espacio propio. Expertos institucionales y periodistas debatirán sobre el impacto de la desinformación en la imagen de los destinos y la importancia de la verificación como herramienta clave para proteger la credibilidad del sector.
La jornada se completará con una reflexión sobre el futuro de la comunicación turística, marcada por la innovación digital, la gestión de datos y la adaptación a nuevos hábitos de consumo, antes de dar paso a la intervención institucional de Sheikha Al-Nowais, secretaria general de ONU Turismo, que aportará una visión global sobre las políticas internacionales en materia de comunicación turística responsable.
Temas relacionados
Deja tu comentario
Más noticias de Turismo
