La Región de Coquimbo realizó en Santiago un workshop orientado a operadores turísticos, agencias de viajes y organizadores de congresos, con el objetivo de fortalecer el posicionamiento del destino en el segmento MICE y actualizar al canal comercial sobre su renovada oferta de experiencias, infraestructura y soporte para eventos.
La Región de Coquimbo impulsa su posicionamiento MICE con nueva actualización de productos y experiencias
Coquimbo expuso su renovada propuesta para turismo MICE y receptivo, combinando nueva infraestructura con experiencias de alto valor.
La Región de Coquimbo presentó su renovada oferta turística orientada al MICE.
La actividad —organizada por el Programa Transforma Turismo y el Proyecto Red Mercado MICE CORFO— se efectuó en Sala Motty de Sernatur, convocando a actores clave de los mercados prioritarios para la región, especialmente Brasil y Argentina.
Felipe Rojas, gerente del Programa Transforma Turismo Región de Coquimbo, subrayó que el encuentro buscó “poner en valor el turismo MICE en la región”, destacando el trabajo desarrollado en los últimos años tanto en infraestructura como en disponibilidad de recintos preparados para congresos y viajes de incentivo. “Estamos trabajando hace ya bastantes años en hotelería y en salones que cumplan las condiciones necesarias para recibir a grandes grupos. La región ya está recibiendo congresos nacionales e internacionales, por lo cual hoy día estamos aquí contándole al canal que estamos preparados y que en la región están pasando cosas”, explicó.
Rojas confirmó que la actividad MICE ha mostrado un incremento sostenido desde el fin de la pandemia. Si bien La Serena–Coquimbo continúa concentrando la mayor parte de los encuentros, otras comunas comienzan a captar eventos, ampliando el impacto económico territorial. “Este año se han realizado congresos, por ejemplo, en la comuna de Vicuña, lo que permite diversificar el flujo y distribuir el impacto económico”, señaló. Además, anticipó que para el primer semestre de 2026 ya existen congresos internacionales en proceso de reserva.
Una oferta renovada para el visitante MICE y receptivo
Consultado sobre lo que ha cambiado en la región respecto a la percepción pre-pandemia, Rojas remarcó que la actualización de la infraestructura hotelera es uno de los principales diferenciadores actuales. “Hoy contamos en el Valle del Elqui con hoteles cinco estrellas, como CasaMolle, además de hotelería cuatro estrellas y un segmento boutique de alta calidad, con entre 14 y 20 habitaciones, y un estándar de servicio sobresaliente”, precisó.
A esta oferta se suma el fortalecimiento del turismo de intereses especiales, que la región integra como complemento natural para congresos y viajes de incentivo: astroturismo, enoturismo con viñas de altura, pisco, turismo wellness y experiencias de naturaleza diferenciadas.
El workshop reunió a operadores de congresos médicos, sociedades y asociaciones del ámbito de la salud, así como agencias receptivas, con un foco especial en los mercados prioritarios internacionales para la región: Brasil y Argentina. “Queríamos convocar tanto al mundo MICE como al receptivo, porque ambos segmentos se fortalecen mutuamente”, indicó el gerente.
El Valle del Elqui como aliado estratégico para el turismo MICE
La jornada también incluyó una presentación de Cavas del Valle, una de las viñas emblemáticas de la zona alta del Valle del Elqui y ejemplo del tipo de experiencias locales que están reforzando la propuesta MICE de la región.
El ejecutivo explicó que la estructura productiva del Valle del Elqui se caracteriza por ser altamente familiar, con proyectos gastronómicos, viñas y destilerías administradas por sus propios dueños, lo que facilita una atención personalizada y una oferta flexible para grupos corporativos.
Alarcón añadió que las viñas del valle se han ido adecuando gradualmente al segmento MICE, coordinándose con hoteles de La Serena y Coquimbo para recibir reuniones pequeñas, sesiones temáticas, visitas técnicas o actividades complementarias a congresos.
“En los últimos años hemos recibido empresas farmacéuticas, gremios y grupos internacionales que utilizan nuestras instalaciones como extensión de sus congresos. Los servicios que encuentran acá son equivalentes a los de cualquier centro de eventos, pero con la ventaja del clima, la identidad local y un entorno único”, afirmó.
Temas relacionados
Deja tu comentario
Más noticias de Turismo
