Fedetur: ¿Cómo debe ser la promoción internacional 2022?

Este trabajo busca entregar a las autoridades los elementos que la industria considera que deben ser considerados en el próximo Plan de Marketing internacional, realizado a través de proceso colaborativo entre los actores del sector privado que se enfocó en revisar la información estratégica de las tendencias mundiales y los principales mercados.

En total se realizaron nueve encuentros virtuales que se reflejaron en 36 horas de conversación y análisis, y que contó con la participación de 70 asistentes de diferentes empresas asociadas a la Federación.

Expectativas de viajes 2022

El documento de Fedetur señala que las fronteras se han abierto a nivel global a pesar de que aún prevalezcan requisitos de ingreso, y que la conectividad lentamente se recupera. Esto ha ido generando un sentimiento de esperanza por el futuro que, asociado al llamado "consumer revenge" o "venganza del consumidor", deja entrever que 2022 definitivamente será el año de los viajes.

En cuanto a la conectividad aérea, se indica que este es uno de los grandes desafíos nacionales, por lo que "Chile debe tener un objetivo concreto y realizar una fuerte gestión de cara al 2022/23 para: retomar a lo menos las rutas y operaciones existentes en 2019 y aumentar las frecuencias en los mercados estratégicos que se definan. Adicionalmente, gestionar y desarrollar alianzas comerciales con las principales compañías aéreas será un pilar relevante en las acciones de promoción, ya sean al canal de comercialización o al consumidor final".

Otro de los desafíos que se indica en el documento de Fedetur es que si Chile desea reposicionarse turísticamente en la región en 2022, debe reevaluar los requisitos de ingreso, siguiendo los consejos de la la Organización Mundial de la Salud (OMS): "Se deben levantar o suavizar las prohibiciones de tráfico internacional ya que no aportan valor añadido y siguen contribuyendo al estrés económico y social que sufren los Estados Partes. El fracaso de las restricciones de viaje introducidas después de la detección y notificación de la variante ómicron para limitar la propagación internacional demuestra la ineficacia de tales medidas a lo largo del tiempo”.

Más presupuesto de promoción internacional

Fedetur también indica que la promoción internacional este año debe estar enfocada en las ventajas que el mercado internacional demanda en este momento: seguridad sanitaria, conectividad, flexibilidad para el ingreso y recursos.

Sobre los montos necesarios para la promoción turística del país, Fedetur citó su documento "Propuesta base para un programa de turismo al futuro Gobierno", presentado durante 2021 a todos los comandos de los candidatos presidenciales, en el que solicita y estima que Chile necesita aumentar considerablemente el presupuesto en promoción nacional a US$10 millones e internacional a US$40 millones como herramienta para recuperar la competitividad.

Sin embargo, el presupuesto ya aprobado para 2022 de promoción internacional por el Gobierno, si bien es mayor al del 2021 con US$ 9.800.723, no alcanza los niveles previos a la crisis y equivale a un cuarto de lo que estiman los gremios que es necesario para que el país sea competitivo en la región.

Revisa el documento completo de Fedetur aquí: