ESTUDIO

Marcas País: Chile baja 30 puesto en el ranking mundial

Según el estudio anual de marcas país de FutureBrand Country Index, Chile retrocedió del puesto 43° en 2019 al puesto 73° en 2020.

Luego de años al alza -en 2019 Chile subió tres puestos- la marca país de Chile retrocedió 30 puesto hasta alcanzar el lugar 73 del ranking anual de marcas país de FutureBrand Country Index, estudio realizado por FutureBrand.

Desde FutureBrand Chile calificaron como “muy negativo” que en solo un año bajara 30 posiciones, algo afectó en mayor o menor grado a varios países latinoamericanos.

También destacaron que si bien los países no pueden controlar sucesos como el de la pandemia, sí pueden controlar lo resilientes que son. "En un mundo de Covid-19, las marcas país importan más que nunca. No podemos controlar eventos, pero nosotros podemos controlar la resiliencia de nuestro país", expresaron los autores del ranking.

Cabe mencionar que para que un país sea visto como una marca exitosa, según FutureBrand requiere contar con requisitos bien evaluados como confiablilidad, política estable, innovador, influyente, tolerante, seguro, auténtico, una buena calidad de vida, entre otros.

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Las dimensiones de evaluación de marcas país de FutureBrand

  • Hecho en el país.
  • Turismo: atracciones, valor por su dinero, deseo, alojamiento, comida.
  • Patrimonio y cultura.
  • Sistema de valores.
  • Potencialidad en los negocios.
  • Calidad de vida.

¿Qué valores tienen en cuenta para posicionar como marca país?

Los aspectos que principalmente se evalúan para determinar el éxito de un país marca son:

  • Confidente.
  • Influyente.
  • Políticamente estable.
  • Económicamente progresivo.
  • Innovador.
  • Digno de confianza.
  • Respetado.
  • Tolerante.
  • De confianza.
  • Seguro.
  • Honesto.
  • Bien Desarrollado.
  • Un líder.
  • Bueno para los negocios.
  • Independiente.
  • Auténtico.
  • Buena calidad de vida.

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