Aruba relanza su marca en Chile apostando por el turismo responsable y "slow tourism"

El evento se llevó a cabo en el MUT (Mercado Urbano Tobalaba) y reunió a agencias de viajes, turoperadores y socios comerciales del destino en Chile, mercado que Aruba considera estratégico dentro de Latinoamérica.

El evento mezclo momentos de meditación y gastronomía, experiencias acordes a la imagen que Aruba busca dejar en el mercado chileno.

Según explicó Iván Calderón, Sales and Marketing Manager para Latinoamérica de Aruba, el nuevo posicionamiento busca poner en el centro el bienestar de la isla y de su comunidad, promoviendo una forma de viajar más consciente y respetuosa.

“Este es el relanzamiento de la marca ‘Cuando amas Aruba, Aruba te ama’. Un posicionamiento que está muy enfocado en poner a la isla en el centro con un propósito muy grande: hacer de Aruba un lugar maravilloso para vivir y por ende un lugar maravilloso para visitar”, señaló.

Aruba apuesta por el “slow tourism”

Uno de los conceptos clave de la nueva estrategia es el “slow tourism”, tendencia que invita a los viajeros a recorrer los destinos de manera más pausada y consciente, priorizando la conexión cultural y el respeto por el entorno.

“Cuando hablamos de bienestar en la isla es verla desde una manera un poco más lenta y de ahí nace el concepto de slow tourism, que es ir más despacio”, comentó Calderón.

En esa línea, Aruba busca reforzar mensajes vinculados al cuidado ambiental, la protección de la flora y fauna y el respeto hacia las comunidades locales.

“El mayor interés es que trabajemos en el largo plazo por la preservación de la isla y para eso tenemos que empezar a trabajar mucho desde la responsabilidad y el cuidado”, añadió.

Chile: un mercado prioritario para Aruba

Durante la actividad, el ejecutivo destacó la relevancia del mercado chileno para el destino caribeño, asegurando que Chile es el segundo país de Latinoamérica donde Aruba está realizando este lanzamiento regional de marca.

Además, reveló que el viajero chileno lidera el gasto promedio dentro de los mercados latinoamericanos que visitan la isla.

“El turista chileno es el huésped que más gasta en términos de gasto promedio en la isla. Es el origen número uno en Latinoamérica que más gasto deja en Aruba”, afirmó.

El ejecutivo explicó que este comportamiento es especialmente relevante considerando que el turismo representa cerca del 80% del Producto Interno Bruto de Aruba.

El rol clave de agencias y turoperadores

Desde Aruba también remarcaron la importancia estratégica de la cadena de comercialización para transmitir este nuevo mensaje de marca hacia el viajero final.

“Las agencias de viajes y turoperadores siguen siendo el canal de venta más importante hacia el destino y definitivamente nosotros no podemos hacer esto solos”, sostuvo Calderón.

En ese sentido, el destino busca que los socios comerciales ayuden a amplificar el mensaje de sostenibilidad y reciprocidad que impulsa la campaña “Cuando amas Aruba, Aruba te ama”.

“La única forma como le puedo devolver a la isla es devolviéndole respeto, cuidado y protección a su gente, a su cultura y a sus playas”, concluyó el ejecutivo.

Imágenes del evento