En el marco de Fitur, Quintana Roo presentó oficialmente “ Caribe Mexicano, la Capital Mundial de las Vacaciones ”, una campaña de alcance internacional que busca reposicionar al destino en el tablero turístico global. El lanzamiento combinó relato político, estrategia comercial y una narrativa creativa renovada, con la mira puesta en Europa, América Latina y Norteamérica.
De sol y playa a marca global: el Caribe Mexicano redefine su estrategia turística en Fitur y se presenta como "La Capital Mundial de las Vacaciones".
La iniciativa, realizada, en el cine Yelmo Ideal de Madrid, fue encabezada por la gobernadora Mara Lezama, junto al secretario de Turismo Bernardo Cueto, y el director del Consejo de Promoción Turística de Quintana Roo (CPTQ), Andrés Martínez Reynoso,
Del evento, participaron decenas de empresarios, dirigentes, funcionarios, agentes de viajes, operadores y referentes del trade internacional.
Caribe Mexicano y una campaña con identidad propia y cinco ejes estratégicos
La nueva estrategia se apoya en cinco pilares: posicionamiento como destino líder internacional; integración de 12 destinos del estado bajo una misma narrativa; desarrollo de infraestructura turística; renovación de la arquitectura de marcas; y un modelo de gobernanza colaborativo con el sector privado.
Durante la presentación, Lezama destacó que el Caribe Mexicano “vive una etapa de evolución y especialización, respaldada por su gente y por una oferta que va mucho más allá del sol y playa”. (Caribe mexicano estima crecimiento turístico en 2026)
En ese sentido, enumeró destinos que integran la propuesta -Cancún, Costa Mujeres, Puerto Morelos, Riviera Maya, Tulum, Costa Maya, Bacalar, Mahahual, Cozumel y Chetumal- articulados como un ecosistema turístico diverso y complementario.
Innovación creativa: música, emoción y alcance masivo
Uno de los diferenciales del lanzamiento fue la incorporación de una canción original como parte de la identidad de la campaña, un recurso inédito en la promoción del destino.
“Hemos hecho campañas para radio, televisión y prensa, pero nunca una canción. Esta es una sorpresa y una nueva forma de conectar emocionalmente con el mundo”, subrayó la Gobernadora.
La decisión apunta a ampliar el alcance en plataformas digitales y reforzar el recuerdo de marca en audiencias globales, combinando contenido emocional con acciones B2B y presencia en ferias internacionales.
El CPTQ y la mirada del negocio: mercados, trade y distribución
Desde el plano operativo, Andrés Martínez Reynoso explicó que la campaña marca una evolución del modelo de promoción del Caribe Mexicano.
“Es una marca consolidada, pero necesitábamos dar un paso más en identidad, narrativa y alcance. Esta plataforma nos permite integrar los 12 destinos y hablarle a públicos distintos en mercados clave como Europa, América Latina y Norteamérica ”, afirmó.
El director del CPTQ remarcó que la estrategia está diseñada para impactar directamente en la venta, con acciones coordinadas junto a aerolíneas, touroperadores y agencias de viajes. “La campaña no es solo comunicación: es una plataforma para acuerdos comerciales, contenidos para el trade y acciones B2B que inciden en la llegada de turistas”, agregó.
Más allá del sol y playa: diversificación, cultura y sostenibilidad
En su intervención, Bernardo Cueto puso el foco en la diversificación de la oferta y en la necesidad de consolidar productos de alto valor agregado. “El Caribe Mexicano cuenta con conectividad aérea robusta, infraestructura de clase mundial y servicios competitivos, lo que nos permite avanzar en segmentos como experiencias culturales, turismo comunitario y propuestas sostenibles”, señaló.
Las autoridades coincidieron en que la campaña busca democratizar el turismo, dar visibilidad a comunidades locales y potenciar experiencias vinculadas a la cultura, la gastronomía y la naturaleza, en línea con las nuevas demandas del viajero internacional.
Mundial 2026 y competitividad: una oportunidad que exige resultados
La estrategia presentada también se apoya en el impacto del Mundial de Fútbol 2026, que posiciona a México y la región en el centro de la agenda turística global. (Quintana Roo presentó su estrategia promocional de cara al Mundial 2026)
Para Quintana Roo, el desafío será capitalizar esa visibilidad con resultados medibles: más arribos, mayor gasto promedio, diversificación de mercados emisores y desarrollo sostenible.
“Caribe Mexicano, la capital mundial de las vacaciones ” se presenta como una apuesta ambiciosa y bien estructurada, que combina relato, negocio e innovación creativa. El paso siguiente -clave para el sector- será traducir el posicionamiento en impacto concreto para la cadena turística y el trade internacional.
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