Con una estrategia enfocada en diversificar la oferta y descentralizar los flujos turísticos, Turespaña aprovecha su participación en Ladevi Workshop 2026 para reforzar la promoción de destinos menos tradicionales y experiencias auténticas en distintas regiones de España. (Turespaña impulsa un nuevo relato turístico)
Cataluña más allá de Barcelñona es uno de los productos que Turespaña busca potenciar.
La entidad busca posicionar una visión más amplia del destino, complementando ciudades consolidadas como Madrid y Barcelona con propuestas cercanas que permitan desconcentrar la demanda y ofrecer viajes más personalizados.
“¿Crees que conoces España? Piénsalo bien” es el eje de la campaña promocional que Turespaña está desarrollando actualmente, orientada a mostrar la diversidad de experiencias disponibles en el país y la posibilidad de construir itinerarios a medida según los intereses de cada viajero.
Entre las propuestas que destacarán en el workshop figura la promoción de escapadas desde Madrid hacia pueblos de la Comunidad de Madrid y ciudades Patrimonio de la Humanidad ubicadas en regiones cercanas como Castilla-La Mancha, Castilla y León y Extremadura. Asimismo, desde Barcelona pondrán el foco en el “Gran Tour de Cataluña”, una ruta en automóvil que combina costa, montaña, gastronomía y pequeñas localidades con identidad propia.
La promoción también incluirá regiones como Aragón, Andalucía, la España Verde y el litoral mediterráneo, con destinos como Valencia, Alicante y Mallorca. Uno de los atributos que Turespaña considera clave es la conectividad interna del país, gracias a la red de trenes de alta velocidad, carreteras y hubs aeroportuarios regionales.
Experiencias España y patrimonio cultural
Otro de los focos estratégicos será la difusión del programa “Experiencias España”, iniciativa impulsada por la Secretaría de Estado de Turismo para desarrollar productos turísticos temáticos y auténticos a lo largo del territorio español.
Dentro de estas experiencias destacan propuestas ligadas a la floración, el patrimonio industrial pesquero, las culturas históricas que habitaron España y recorridos vinculados a la moda y gastronomía. Según Turespaña, el objetivo es fortalecer la comercialización de estos productos a través de las agencias de viajes.
Además, este año la entidad está trabajando de manera intensiva junto a Patrimonio Nacional para potenciar los llamados “Reales Sitios”, espacios históricos distribuidos por todo el país. Entre los proyectos destacados aparece la Galería de las Colecciones Reales, ubicada junto al Palacio Real de Madrid.
Chile: un mercado relevante para España
Respecto a las perspectivas comerciales, Turespaña informó que durante 2025 España recibió cerca de 310 mil turistas chilenos, cifra que representó una caída de 11% respecto de 2024. El gasto turístico alcanzó los 825 millones de euros y se contabilizaron 2,3 millones de pernoctaciones.
Pese al retroceso, desde la entidad recalcaron que los resultados se mantienen por sobre los niveles de 2023 y que las proyecciones para 2026 son positivas, aunque condicionadas por la incertidumbre geopolítica internacional. En ese contexto, España continuará posicionándose como un destino seguro, confiable y con una amplia oferta turística para el mercado chileno, aprovechando también las intenciones de aumento de conectividad aérea.
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