Chile mejora su marca país en destacado ranking internacional gracias al turismo

Chile se posicionó en el puesto 35 en el ranking internacional de marca país de Anholt Nation Brand Index (NBI).

Chile concretó su segundo año consecutivo al alza en el ranking internacional de Anholt Nation Brands Index (NBI), que evalúa diferentes factores que inciden en la marca país de los destinos. Durante el año pasado el país fue el con mejor rendimiento de América Latina, marcado principalmente por el factor turismo.

Para elaborar el ranking, se considera la percepción de la población de 20 países, considerando 23 atributos relacionados a las Exportaciones, Gobernanza, Cultura, Personas, Turismo e Inversión/Inmigración.

En base a esto, según lo publicado por la consultora Anholt & Co, la marca chilena se ubicó en el puesto N°35 entre 50 naciones que conforman el listado.

Chile destaca en América Latina

Durante el 2025 Chile consolidó un avance sostenido desde 2023 hasta la actualidad, pasando del lugar 41 al 35, además de figurar como el país de América Latina que más ha visto incrementada su reputación en los últimos dos años.

A nivel regional solo es superado por Brasil (N°27), Argentina (N°30) y México (N°33). Mientras que el podio del listado se conforma por Japón en el primero lugar, seguido de Alemania y Canadá.

Cabe destacar el declive de Estados Unidos en el último índice de percepción de marca país, luego de caer al decimocuarto lugar, saliendo del top 10 por primera vez desde que se creó el ranking en 2005.

Turismo impulsa crecimiento de Chile

En general, se registraron avances en 13 de los 23 indicadores analizados, destacando la "Belleza Natural" como el atributo más fuerte de Chile al ubicarse en el puesto 27 a nivel internacional. Además, el país subió siete puestos en el indicador de familiaridad, traducido en un mayor reconocimiento en el extranjero.

Simon Anholt, creador del índice, afirmó que “si bien Chile no es muy conocido fuera de las Américas, presenta un desempeño relativamente positivo en la percepción de su rico patrimonio cultural, la expectativa de una población acogedora, su belleza natural y la idea de ‘un país que me gustaría visitar si el dinero no fuera un problema’".

“Resulta interesante que todos estos atributos estén vinculados al turismo: la puerta está abierta para que Chile mejore su nivel de conocimiento a través de la experiencia directa. Las personas quieren saber más sobre Chile, y eso ya significa que la mitad de la batalla está ganada”, agregó.