Fitur 2026: la participación de Chile en un año marcado por el recorte en promoción internacional

Hace poco más de tres meses, el Ejecutivo anunció una rebaja del 28,9% en los recursos destinados a promoción turística en el extranjero, decisión que generó una reacción inmediata de los gremios del sector, que la calificaron como una “lápida” para una industria que recién en 2025 comenzó a mostrar señales concretas de recuperación tras la pandemia.

Esta preocupación quedó reflejada entre los integrantes de la comitiva nacional presente en Madrid, instancia que fue leída por el sector privado como el “debut y despedida de Chile” en las ferias europeas durante 2026, ante la imposibilidad de sostener una agenda de promoción internacional en el continente.

Alarmas por la ausencia de Chile en Europa

Desde el mundo privado, la reducción presupuestaria es interpretada como una señal negativa para el desarrollo del turismo receptivo. Si bien 2025 cerró con cifras positivas para el sector, los turistas provenientes de Europa aún presentan una caída del 18% respecto de los niveles prepandemia, en un mercado que representa entre el 12% y el 14% del total de visitantes internacionales que recibe Chile.

Uno de los principales críticos de esta política presupuestaria ha sido Alberto Pirola, presidente de Hoteleros de Chile, quien desde Fitur advirtió que la menor presencia en ferias internacionales genera impactos que trascienden el monto del recorte.

“Cuando Chile no está presente en ferias internacionales, se daña la imagen país y se dificulta la recuperación de una industria que aún no logra normalizar sus cifras”, señaló Pirola.

Una de las ausencias más relevantes será la ITB Berlín 2026, que se desarrollará durante la primera semana de marzo. A diferencia del mercado español, Alemania aún se encuentra lejos de recuperar los flujos turísticos de 2018 y 2019, lo que abre interrogantes sobre la estrategia futura de Chile en Europa, América Latina y Estados Unidos.

En la misma línea, Mauro Magnani, gerente general de Torremayor Hotels & Aparts y ex presidente de la Federación de Empresas del Turismo (Fedetur), cuestionó la reducción del presupuesto de promoción internacional.

“Uno siempre espera que el presupuesto vaya creciendo y no decreciendo, porque mientras más promoción hay, más oportunidades existen de captar turistas”, afirmó.

“El turismo es un buen negocio para el país, porque por cada dólar invertido vuelven muchos más en divisas”, agregó.

alberto pirola Fitur

Participación de Chile en Fitur 2026

Pese al complejo escenario que se proyecta para 2026, la participación de Chile en Fitur dejó un balance positivo entre los integrantes de la delegación, que estuvo presente en Madrid entre el 21 y el 23 de enero.

La 46ª edición de la feria reunió a más de 255 mil asistentes, de los cuales 155 mil fueron profesionales del sector, además de 10 mil empresas de 161 países y 884 expositores con stand, distribuidos en nueve pabellones.

Durante las tres jornadas, el trabajo de la comitiva —integrada por 28 representantes y liderada por la Subsecretaría de Turismo y Sernatur— se concentró en promoción internacional, generación de alianzas estratégicas y apertura de oportunidades comerciales, con especial foco en el mercado europeo. Entre las activaciones destacó la presentación oficial de la renovada plataforma Chile.Travel.

Para la subsecretaria de Turismo, Verónica Pardo, la instancia permitió “mostrar una oferta alineada con la sostenibilidad, la protección de nuestros territorios y el desarrollo económico local, fortaleciendo la relación con el mercado europeo y generando nuevas oportunidades para que más destinos, empresas y comunidades sean parte del crecimiento del turismo en Chile”.

Desde el ámbito privado también se valoró la recepción del mercado. Según Pirola, la participación chilena registró un incremento cercano al 20% en las visitas profesionales respecto de ediciones anteriores, destacando el interés del público europeo por los destinos nacionales.

Magnani, en tanto, calificó el balance como positivo para el mundo gremial, con un buen nivel de contactos y expectativas favorables para el mercado español.

“Hay buena conectividad con España y eso siempre genera buenas perspectivas. Esperamos que la temporada 2026 sea muy buena tanto para nieve como para Patagonia y Atacama”, indicó.

Mauro Magnani Fitur 2026

Fitur 2026: una edición marcada por el desorden y cifras récord

Entre los récords de asistencia que dejó la feria, la delegación chilena tuvo que enfrentarse a una edición marcada por una serie de problemas logísticos que dificultó el vínculo comercial para varios participantes.

La jornada del jueves 22 de enero contó con la presencia de los Reyes de España, Felipe VI y Doña Letizia, lo cual en primera instancia estaba agendado para la inauguración de la feria del miércoles 21. Sin embargo, producto del luto por los accidentes de trenes ocurridos en el país europeo se decidió trasladar la llegada de la realeza.

Según lo consignado por la cobertura de Ladevi, muchos profesionales no recibieron esta información, lo que generó una serie de cancelaciones para ambas jornadas, siendo la del jueves la más “caótica”, ya que se le sumó las eternas filas producto de la presencia de solo tres accesos al recinto, dos de ellos fast track que terminaron convertidos en un cuello de botella.

Pese a los problemas operativos, la última versión de la feria cerró con 155 mil profesionales, con un crecimiento del 12% en las visitas internacionales y del 11% en la presencia de expositores extranjeros, lo que generó un impacto económico para Madrid de €505 millones durante la semana del evento, ratificando su relevancia para el desarrollo de la industria y asegurando una futura edición que ya tiene a Puerto Rico como país socio confirmado, y en el que Chile espera participar una vez más con su oferta turística.

Chile-Fitur 2026