La Fashion Week de Milán vuelve a reforzar su capacidad para generar demanda turística internacional de cara a las colecciones femeninas Primavera/Verano 2027, con un aumento del 13,3% en las reservas aéreas hacia la ciudad para los días del evento, entre el 21 y el 28 de septiembre, y un crecimiento del 1,7% en el gasto turístico asociado, según un análisis de The Data Appeal Company realizado con la plataforma Data Appeal Mabrian. (Milán refuerza su posicionamiento turístico con el legado de Leonardo da Vinci)
La Fashion Week convierte a Milán en foco del turismo internacional y dispara un 13,3% las reservas aéreas
Corea del Sur, Hong Kong y Estados Unidos lideran el crecimiento de las reservas hacia Milán durante la semana de la moda.
Duomo de la ciudad de Milán
En pocas palabras
- Milán: La Fashion Week impulsó las reservas aéreas un 13,3% interanual.
- Mercados: Asia Oriental y Estados Unidos lideran el crecimiento de visitantes.
- Gasto turístico: La restauración aumentó su peso hasta el 30% del desembolso total.
Resumen generado por Thinkindot AI
El incremento de las reservas está especialmente vinculado a los mercados de Asia Oriental y el Sudeste Asiático, aunque Estados Unidos continúa siendo el principal mercado emisor por volumen de reservas.
Asia impulsa las reservas hacia Milán
Entre los mercados internacionales analizados, Hong Kong registra el mayor crecimiento, con un aumento del 118% en las reservas aéreas respecto a la edición anterior. Le siguen Corea del Sur, con un 50% más, China (+26%) y Japón (+7%).
La evolución coincide con una mejora de la conectividad aérea con Milán. El análisis señala especialmente la puesta en marcha de nuevas conexiones directas desde Corea del Sur y China por parte de Asiana Airlines y Air China.
Estados Unidos, por su parte, mantiene su posición como principal mercado de origen por volumen de reservas, con un crecimiento del 25%.
En Europa, el incremento está encabezado por los países nórdicos. Dinamarca aumenta sus reservas un 198%, mientras que Suecia registra un avance del 103%.
Los hoteles de cinco estrellas elevan sus tarifas
El comportamiento de los precios hoteleros es desigual según la categoría. Las tarifas de los establecimientos de tres estrellas caen un 9,4% y las de cuatro estrellas un 3,5% respecto al año anterior.
Según el análisis, esta comparación está condicionada por el elevado calendario de eventos registrado en Milán durante la edición anterior, que incrementó la demanda de alojamiento en la ciudad.
En el segmento de cinco estrellas, sin embargo, las tarifas aumentan un 19% interanual, en línea con la fortaleza de la demanda vinculada a los viajeros de mayor poder adquisitivo.
La restauración gana peso en el gasto turístico
El gasto turístico incremental generado por los visitantes que se desplazan a Milán específicamente por la Fashion Week crece un 1,7% frente al año pasado.
El alojamiento concentra la mayor parte del desembolso, con un 42% del gasto total, seguido de la restauración, con un 30%, y el transporte, que representa el 28%. (Europa captura un tercio del gasto mundial en viajes de ocio)
Precisamente, la restauración es la categoría que más crece, con un aumento del 4,6%. El dato refleja el peso de la gastronomía dentro del gasto asociado a los visitantes internacionales que acuden a la ciudad durante el evento.
Para Carlos Cendra, Chief Marketing & Communications Officer de Data Appeal, los datos muestran la capacidad de los eventos de moda para generar demanda turística internacional.
“Los datos de la Milano Fashion Week confirman que los eventos vinculados a la moda se encuentran entre los motores más resilientes del turismo de lujo”, señala Cendra.
El directivo destaca además que "las reservas internacionales están aumentando a un ritmo superior al de la asistencia al evento, que se mantiene prácticamente estable, mientras crece el gasto en restauración y alojamiento premium".
A su juicio, los destinos interesados en captar este tipo de turismo "deben identificar los mercados de origen vinculados a estos acontecimientos y medir tanto su impacto como el retorno de la inversión".
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