Barceló Hotel Group presentó su nueva arquitectura de marca

Con un evento exclusivo para turoperadores nacionales e invitados especiales, el grupo turístico español dio a conocer su nueva estrategia hotelera multimarca tras la adquisición de Occidental Hotels & Resorts.
En ese contexto, este año -con una inversión total de unos € 150 millones- la compañía se centró en la renovación de su cartera hotelera, renombrando y reestructurando sus propiedades. Los establecimientos quedaron englobados dentro de las marcas Royal Hideaway, Barceló, Occidental y Allegro. Así lo señaló Fernando Gutiérrez, director comercial para Sudamérica de la compañía, quien -junto a Alvio Álvarez, director de Barceló Hotels & Resort para Chile y Perú-, presentó las novedades a los profesionales que participaron del encuentro.
Según explicó Gutiérrez, Barceló Hotel Group busca posicionarse y mejorar cada tipo de producto operando bajo una nueva estrategia con un portafolio ampliado. "Se trata de una diversificación más clara y la oportunidad de entrar en nuevos segmentos de mercado, ampliando el portfolio de hoteles, incluyendo y diversificando toda su cartera de productos. Es una consecuencia directa de la especialización hotelera enfocada a satisfacer la demanda del nuevo cliente que quiere vivir experiencias a medida. La estrategia multimarca ayudará a elegir mejor su tipo de producto ideal y permitirá llegar a más usuarios", explicó el ejecutivo.
Con esta nueva estructura, la cadena busca incorporar de manera sencilla hoteles de distintas características y estándares, brindando mayor flexibilidad a la marca. "Será una gran caja de herramientas para poder crecer y seguir explorando el turismo de experiencias con hoteles tematizados", manifestó Gutiérrez, quien adelantó que se está trabajando en el relanzamiento de la web del grupo hotelero, donde cada una de las marcas contará con un micrositio propio.
Actualmente, Barceló Hotel Group tiene presencia en 20 países con las marcas Royal Hideaway, Barceló, Occidental y Allegro, que abarcan 109 hoteles y suman más de 33 mil habitaciones.
Cabe mencionar que al finalizar la presentación se realizó un sorteo con estadías en las diferentes gamas de hoteles que cuenta la cadena.
Informes: www.barcelo.com.