Marketing específico

En los inicios del siglo XX, los oferentes de productos y servicios intentaban vender algo que ya estaba fabricado. Es decir, la actividad de marketing era posterior a la producción del bien y solo pretendía fomentar las ventas de un producto terminado.
Un siglo después, el marketing ha adquirido y debe desempeñar muchas más funciones, que van desde aspectos previos al inicio de la producción o al lanzamiento del producto hasta el seguimiento posterior a la compra o utilización del servicio.
Los nueve capítulos de "Marketing para eventos: orientado a proveedores y organizadores" están destinados a todos aquellos involucrados en la organización de eventos. A partir de definiciones y explicaciones claras y precisas, Rosario Jijena Sánchez y Gerardo Woscoboinik marcan la diferencia entre las características y necesidades de los proveedores de productos y servicios, la importancia de la creatividad, y los elementos para la planificación y gestión de todo tipo de eventos.
Las temáticas que se abordan son: el mercado, la segmentación, la oferta y la demanda, el valor, el precio y las propuestas para la captación y fidelización de clientes, entre otras.