Desde Madrid y en plena antesala de Fitur, el gobernador de Querétaro, Mauricio Kuri González, expuso una estrategia que va mucho más allá de la promoción turística tradicional. Busca consolidar al destino como la puerta de entrada al "México real" en Europa.
Mauricio Kuri González y Adriana Vega Vázquez Mellado, gobernador y secretaria de Turismo de Querétaro, respectivamente, encabezarán la delegación del destino en Fitur.
"Querétaro se proyecta al mercado europeo como un modelo integral de desarrollo, donde turismo, inversiones, conectividad aérea, talento y calidad institucional funcionan como un mismo engranaje", explicó en conversaciones con este medio.
El mensaje es claro: quien quiera entender -y experimentar- el México contemporáneo, debe mirar hacia el corazón del país.
Fitur como plataforma estratégica: turismo, inversión y diplomacia económica
Para Querétaro, la cita en la capital española no es solo una feria: es una herramienta de política pública. (México va por todo en Fitur)
En un contexto en el que Europa explica cerca del 15% de las visitas internacionales al Estado, con alrededor de 3 millones de turistas anuales, la presencia en Madrid se convierte en una pieza clave de posicionamiento global.
La agenda del gobernador incluye reuniones con operadores turísticos, aerolíneas, cadenas hoteleras, fondos de inversión y representantes diplomáticos, además de anuncios vinculados al desarrollo económico.
El objetivo es múltiple: atraer nuevos flujos turísticos, acelerar proyectos hoteleros de gran escala y consolidar acuerdos que refuercen la conectividad aérea.
“El desafío es transformar al viajero de negocios en viajero de placer”, desliza Kuri, al explicar por qué Fitur es central para ampliar estadías, diversificar el consumo y elevar el impacto económico del turismo internacional.
Inversiones globales como ancla del crecimiento turístico
El posicionamiento turístico de Querétaro se apoya en una base económica excepcionalmente sólida. Con más de 190 empresas españolas y una fuerte presencia de capitales de Alemania, Francia, Inglaterra y Estados Unidos, el estado se consolidó como uno de los polos industriales y tecnológicos más dinámicos de México.
Durante la actual administración se anunciaron inversiones emblemáticas, como Amazon, con US$ 5.500 millones, además de proyectos de Google y otros actores del ecosistema de data centers, atraídos por la disponibilidad energética, la certidumbre jurídica y el talento local.
"Este entramado productivo no solo explica el crecimiento del turismo corporativo, sino que genera demanda aérea, hotelera y de servicios, alimentando un círculo virtuoso entre inversión y turismo que pocos destinos latinoamericanos logran sostener con esta consistencia", destacó el funcionario.
Vuelo directo Querétaro–Madrid: un cambio estructural en la conectividad
El lanzamiento del vuelo directo Querétaro–Madrid de Iberojet marca un punto de inflexión.
Con dos frecuencias semanales, los vuelos serán realizados con aeronaves Airbus A350-900, un avión de nueva generación de 432 asientos que incorpora los últimos avances tecnológicos y que está diseñado para ofrecer una experiencia de vuelo más cómoda y eficiente.
A un mes de su debut operacional, la ocupación inicial superior al 70%, la ruta demuestra una demanda latente que trasciende al propio estado. (Primera y única aerolínea que conecta Europa con el Bajío)
Según explicó Kuri, el vuelo capta pasajeros de Guanajuato, Michoacán, San Luis Potosí y otros estados del centro del país que optan por evitar la saturación del Aeropuerto Internacional de Ciudad de México. Así, Querétaro se posiciona como hub alternativo para el tráfico europeo de largo radio.
“El buen desempeño inicia de esta ruta es una señal clara para que otras aerolíneas evalúen sumarse”, anticipó el gobernador, al dejar entrever que la conectividad internacional seguirá ampliándose en el corto y mediano plazo.
Un aeropuerto que crece al ritmo del Estado
El Aeropuerto Intercontinental de Querétaro es hoy uno de los de mayor expansión en México. En 2025 superó los 2 millones de pasajeros, con un crecimiento interanual del 20%, y se consolidó como nodo logístico estratégico.
En carga aérea, el crecimiento ronda el 40% anual. Operadores como DHL procesan hasta 700 paquetes por minuto, reflejo de un ecosistema productivo que combina industria, comercio exterior y logística avanzada.
Este dinamismo fortalece el perfil MICE del destino y refuerza su atractivo para eventos, ferias y congresos internacionales.
Historia, identidad y experiencias: el México profundo como valor diferencial
Más allá de la infraestructura y los negocios, Querétaro construye su relato desde la identidad. Seis Pueblos Mágicos, las misiones franciscanas de la Sierra Gorda, el centro histórico declarado Patrimonio Mundial, una gastronomía diversa y propuestas de naturaleza, aventura y turismo religioso conforman una oferta pensada para el viajero europeo que busca autenticidad y experiencia.
"El reconocimiento del The New York Times, que ubicó a Querétaro entre los 52 destinos imperdibles del mundo, refuerza esa narrativa y potencia su visibilidad internacional", explicó.
Mundial 2026 y nuevos productos para el salto definitivo
La estrategia se proyecta hacia la Copa de Fútbol Mundial 2026, con el Estadio Corregidora como sede y una agenda paralela de festivales, eventos culturales y gastronómicos.
A esto se suma el desarrollo del Camino de Santiago en Querétaro, homologado con España, y el fortalecimiento del turismo religioso, un segmento de alta permanencia y fuerte impacto territorial.
"Querétaro no se vende como postal, sino como modelo: un Estado seguro, productivo, conectado y con identidad", resumió el funcionario.
De esta manera enfatizó que en Fitur el mensaje no apunta solo a atraer turistas, sino a insertarse definitivamente en el mapa global del turismo, la inversión y la conectividad internacional.
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