En su primera participación en VyVA desde que asumió el cargo, Juan Pablo Leiva, director regional de Sernatur Los Ríos, presentó las principales líneas estratégicas que guiarán la gestión de promoción del destino, poniendo el foco en la articulación público-privada y en la consolidación de productos turísticos con identidad local.
Juan Pablo Leiva, director de Sernatur Los Ríos.
“La promoción va de la mano de la existencia de un producto, y la gran debilidad que probablemente tiene la región ahora es el empaquetamiento de ese producto para llegar al cliente final listo. No se trata solo de vender un rafting o un parque nacional, sino de generar experiencias integrales que lleguen al canal comercial y al turista final”, explicó Leiva.
El director destacó que la región cuenta con una oferta consolidada en torno a la naturaleza, la gastronomía, el turismo mapuche y las termas, pero subrayó que el desafío está en formalizar y agrupar esa oferta para facilitar la intermediación.
“El objetivo es contar con un pool amplio de productos formalizados que inspire confianza en los operadores y promueva una presencia más sólida en los mercados internacionales”, añadió.
Internacionalización y desarrollo de capital humano
Actualmente, el 93% de los visitantes que recibe la región son turistas nacionales, por lo que una de las prioridades será avanzar en la internacionalización del destino, promoviendo la participación en ferias, ruedas de negocios y eventos con alcance global.
En esa línea, Leiva valoró la sinergia con el Gobierno Regional y el sector privado, además del rol que puede jugar el ámbito educativo:
“Nos faltan nuevas generaciones formadas tanto para el sector privado como para el público. Queremos fortalecer la educación turística para consolidar una industria sostenible en el tiempo”, agregó.
Participación en VyVA 2025
La delegación de Los Ríos participó en VyVA con empresarios turísticos, municipios, representantes de la gastronomía y la cerveza artesanal, junto con una activa agenda en la rueda de negocios.
“El que no está, no existe. Es fundamental participar en este tipo de instancias, no solo como sector público, sino también con empresarios que vienen a vender su oferta. Este año vinieron con mucho entusiasmo, incluso varios que costearon su viaje y se sumaron por cuenta propia, lo que demuestra compromiso y madurez del sector”, enfatizó Leiva.
Expectativas para la temporada alta
De cara al verano, el director regional anticipó un escenario económicamente desafiante, pero confía en la fortaleza de los destinos de la zona.
“Sabemos que el costo de la vida está alto y que la temporada alta parte cada vez más tarde, pero confiamos en que el turista chileno seguirá prefiriendo el sur. Valdivia, Lago Ranco y Panguipulli están entre los destinos más visitados del país, y mantener esa posición requiere trabajo constante y coordinación”, sostuvo.
Finalmente, Leiva cerró con optimismo: “Esperamos una temporada tranquila, sin incendios forestales, y con una campaña de promoción fuerte para que la Región de Los Ríos siga posicionada como uno de los destinos más atractivos del sur de Chile”.
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