Verano 2024: ¿Cuál es el perfil de los viajeros chilenos?

La empresa de investigación de medios de comunicación Kantar Ibope Media realizó un análisis acerca de las tendencias y preferencias vacacionales del país, mostrando un panorama acerca de cómo los ciudadanos planean y disfrutan sus días de descanso.

Entre los principales hallazgos de la encuesta se destaca la frecuencia con la que las personas realizan sus vacaciones: el 41% señaló que ha salido de veraneo en los últimos 12 meses.

En cuanto a la opinión sobre las vacaciones, la mayoría de los encuestados, o sea el 81%, ama la idea de viajar el exterior.

Y si bien la “intención” de viaje al extranjero es amplia, a nivel de realidad las cifras difieren: solo el 20% de quienes se movilizaron en sus vacaciones lo hicieron a un destino internacional.

Respecto a la planificación, el 78% de los encuestados por Kantar Ibope Media creen que Internet es clave para planear y reservar sus paseos, y también, un 49% prefiere destinos menos conocidos para vacacionar.

También hay que destacar que la mayoría de las personas consideran que las vacaciones están directamente relacionadas con los viajes: el 62% considera que un viaje es esencial para un verdadero descanso.

A la hora de elegir una aerolínea, el 52% afirma que el precio es el factor más determinante, seguido por la conveniencia de horarios (26%) y la seguridad (24%). En tanto, el servicio a bordo y la experiencia previa son elementos menos cruciales, con un 21% y 14%, respectivamente.

"Los hallazgos de este estudio son un reflejo del cambio de hábitos de los chilenos al momento de pensar en sus vacaciones. Esto no solo indica un mercado turístico en crecimiento, sino también uno en donde los viajeros buscan experiencias más enriquecedoras y personalizadas", comenta Carolina Flores, Country Leader de Kantar Ibope Media.

Respecto a los destinos favoritos dentro del país, Viña del Mar, Valparaíso y La Serena encabezan la lista de los lugares más visitados, mientras que en las últimas posiciones se encuentran Chiloé y Puerto Varas.

Además, el estudio reveló que el 55% de quienes salieron a vacacionar durante los últimos 12 meses lo hicieron en avión.

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Destinos de viaje: una cuestión de edad

Entre las variadas alternativas de destino para disfrutar y relajarse, la playa y los resorts son los preferidos en todos los grupos de edad, seguidos por el descanso en la ciudad y las visitas a lagos y montañas.

En contraste, el tour por varios países es la opción menos recurrente. Otras actividades más específicas, como los cursos de entrenamiento y el aprendizaje sobre nuevas culturas, son más populares entre los jóvenes.

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Valparaíso está entre los destinos favoritos de los viajeros.

Shutterstock

En concreto, en el grupo de jóvenes adultos, de 18 a 34 años, se da una preferencia dominante por la playa, los resorts y los balnearios, con un 51% eligiendo este tipo de lugares. Este interés no excluye otras actividades, ya que un 34% se interesa en el relajo en la ciudad y un 29% se inclina por experiencias al aire libre, especialmente en entornos de lagos y montañas.

Además, el turismo educativo y experiencial está ganando terreno, con un 21% de jóvenes adultos motivados por viajes que incluyan aprendizaje cultural o cursos de entrenamiento.

Entre los adultos de 35 a 54 años, se mantiene una fuerte preferencia por las playas, con un 58% optando por este tipo de destinos. El descanso en la ciudad, con un 29%, continúa siendo relevante. En este segmento, los lagos y montañas captan un 28% de las preferencias. Por último, un 11% muestra entusiasmo por viajes culturales y educativos.

Finalmente, para los mayores de 55 años, las playas y resorts son especialmente atractivos, con un 57% prefiriendo estos sitios. Sin embargo, hay un menor interés en el relajo en zonas urbanas (27%) y en montañas y lagos (24%). En última instancia, solo un 7% está incursionando en el turismo educativo.