Panamá lanza 'Anfitrión Del Mundo', su nueva marca país

Nueva Marca País de Panamá: importancia de nuevo emblema

El objetivo del nuevo emblema es diferenciar y posicionar al país, fortalecer su reputación internacional y generar orgullo entre los panameños, congregando las principales fortalezas del destino en una sola identidad sólida, coherente, diferenciada y reconocible a nivel mundial, explicó Gloria De León, Ministra de Turismo de Panamá.

“ Cuando uno no define quién es y qué quiere representar, otros terminan construyendo esa percepción, muchas veces a partir de estereotipos o información incompleta. Por eso es importante que Panamá tenga una marca país que nazca de su identidad”, expresó.

Por su parte, Carlos Arturo Hoyos, Viceministro de Relaciones Exteriores de Panamá, insistió en que una marca bien construida contribuye a atraer más inversión, exportaciones, talento y turismo.

“Panamá tiene grandes fortalezas, como la seguridad y estabilidad. También nuestro liderazgo en logística, banca, servicios, la calidad de nuestras exportaciones, el canal de Panamá y atractivos turísticos únicos que complementan todo lo que somos como nación. El éxito será convertir todas esos diferenciales en una sola identidad”, remarcó. (Panamá se lanza por el turismo MICE con incentivos de hasta 5%)

Además, el funcionario recalcó que esta meta se evidenciará cuando el sector público, el sector privado y todos los panameños "compartan una misma visión" y la "proyecten con un solo mensaje".

Marca País contará con regulaciones

Como parte de la evolución de la marca, Panamá trabajará en una estructura de gobernanza para administrar, proteger y desarrollar el activo, incluyendo mecanismos de uso, licenciamiento y un programa de embajadores.

Precisamente, a través de un video difundido durante el evento, el presidente de Panamá, José Raúl Mulino, destacó que se exhortará a la Asamblea Nacional a elevar la estrategia de marca país a cuerpo de ley, a fin de establecer los mecanismos de revisión y actualización periódica, y así evitar que con cada cambio de gobierno se deba empezar de cero.

“Esta marca país no le pertenece a un gobierno, sino a Panamá y a todos los panameños. Por eso debemos mantenerla alejada de intereses políticos y procurar que trascienda a quienes circunstancialmente tengamos la responsabilidad de gobernar”, subrayó.

Claves del concepto de nuevo emblema de Panamá

Al proyectarse como un país anfitrión, Panamá busca ser percibida como una nación “abierta” donde convergen mundos, culturas y personas, y donde estas últimas encuentren condiciones “para crecer y prosperar”, remarcó en un comunicado PROMTUR Panamá, Fondo de Promoción Turística.

Los distintos componentes del logo en favor del concepto “Panamá: Anfitrión Del Mundo" son:

• Tipografía: evoca la apertura y los caminos que se encuentran.
• Color azul: representa los océanos y la condición de Panamá como punto de encuentro global.
• Color rojo: transmite la energía y el espíritu humano de los panameños.
• Letras “A”: las curvas de las letras en los extremos representan los océanos Pacífico y Atlántico, mientras que la curva de la letra del centro, a Panamá como el punto que los une.
• Tilde: símbolo del encuentro, los vínculos que generan valor, las conexiones que transforman y el orgullo de pertenecer a un país que nació para unir.

La nueva Marca País de Panamá es resultado de más de un año de investigación, estudios de percepción y un proceso de consulta con representantes del sector público, privado y la sociedad, dentro y fuera del país, proceso durante el cual se identificaron los principales diferenciales del destino, señaló PROMTUR.