Florianópolis busca fortalecer su posicionamiento en el mercado chileno con una campaña promocional de tres meses, desarrollada junto a empresas del canal turístico. La iniciativa fue presentada en una conferencia de prensa en la Embajada de Brasil en Santiago y contempla acciones orientadas tanto al viajero final como a las agencias de viajes. (Aeropuerto de Florianópolis alcanza récord de pasajeros con Chile a la cabeza)
Fernanda Kleinebing, secretaria de comunicaciones de Florianópolis; João Marcelo Conte, de la Embajada de Brasil; Juliano Richter Pires, secretario de Turismo, Desarrollo Económico e Innovación de Florianópolis; y Rubens Augusto Régis, presidente de Destino Floripa.
El presidente de Destino Floripa, Rubens Augusto Régis, explicó que la campaña reúne a Cocha y Viajes Falabella/Decolar, con foco en el segmento B2C, y al turoperador Panam, que tendrá un rol en el canal B2B. Según señaló, se trata de una iniciativa inédita para el destino por el trabajo conjunto con mayoristas y operadores.
La Municipalidad de Florianópolis destinaría cerca de $90 millones a la promoción, mientras que las empresas participantes también realizarían inversiones para ampliar el alcance de las acciones. La campaña comenzó en octubre y se extenderá durante tres meses, con el objetivo de promover el destino entre los viajeros chilenos de cara a la temporada de verano.
Florianópolis refuerza su presencia en Chile
La nueva campaña se suma a una agenda de promoción que Florianópolis viene desarrollando en el país. Durante 2026 ya se realizaron cuatro acciones presenciales: dos ediciones de Florianópolis Day, en abril y agosto; la participación en la feria Business Travel Expo (BTE), también en agosto; y la conferencia de prensa en la Embajada de Brasil.
Además, la entidad prevé otras dos actividades en Chile durante noviembre y diciembre, en colaboración con Panam. El objetivo es sostener la visibilidad del destino entre profesionales del turismo y consumidores, y profundizar el vínculo con los canales de comercialización locales.
El secretario de Turismo, Desarrollo Económico e Innovación de Florianópolis, Juliano Richter Pires, señaló que Chile es el mercado que más ha crecido en términos porcentuales para la ciudad, aunque Argentina registra un mayor incremento en cifras absolutas. En ese contexto, el trabajo con operadores y agencias busca atraer a más visitantes chilenos y, al mismo tiempo, fomentar el intercambio turístico entre ambos destinos.
Conectividad aérea entre Santiago y Florianópolis
La conectividad directa es uno de los factores que respaldan la estrategia. Según las cifras presentadas, la ruta entre Santiago y Florianópolis movilizó 247.600 pasajeros durante el primer trimestre de 2026, frente a 204.675 en igual período de 2025, lo que representa un crecimiento interanual del 21%. La presentación también indicó que los vuelos entre ambas ciudades alcanzan los 443 mil pasajeros.
La oferta aérea contempla entre dos y tres vuelos diarios de LATAM, de dos a cuatro de SKY y dos vuelos diarios estacionales de JetSMART.
La programación varía según la temporada y las compañías. Por ello, la disponibilidad de frecuencias y asientos puede cambiar durante el año, especialmente en los meses de mayor demanda.
Una oferta que busca ir más allá de las playas
Durante la presentación, Régis destacó que Florianópolis y su área de influencia ofrecen atractivos para distintos perfiles de viajeros y épocas del año. Además de las playas, mencionó la gastronomía, los paisajes de montaña, las actividades al aire libre y las particularidades de las distintas zonas de la ciudad, que pueden incidir en la elección del alojamiento y los paseos.
El presidente de Destino Floripa también planteó que el trabajo con el canal turístico puede ayudar a presentar esas alternativas de manera más segmentada. La propuesta incluye orientar a los viajeros sobre las características de las zonas norte, este, sur, centro y continental, así como considerar excursiones a atractivos cercanos, entre ellos el parque temático Beto Carrero World.
Con la campaña de tres meses, Florianópolis apuesta a convertir su conectividad y su presencia sostenida en Chile en nuevas oportunidades de venta para operadores, agencias y empresas del destino.
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