Patagonia: prensa argentina reconoce que Chile tomó ventaja en la promoción del destino

El reportaje, titulado “Por qué la Argentina perdió el liderazgo turístico de la región”, señala que el país trasandino recibió 5,68 millones de turistas internacionales durante 2025, quedando por debajo de Brasil, Colombia y Chile.

Más allá de las cifras generales, uno de los puntos más llamativos del análisis aparece al abordar el posicionamiento de los destinos de naturaleza. “Con la Patagonia, Chile nos comió la cancha”, afirmó Sofía Heinonen, directora ejecutiva de Rewilding Argentina, en declaraciones recogidas por La Nación.

Según la tesis de la nota, Chile habría logrado estructurar y proyectar con mayor claridad su oferta patagónica ante los mercados extranjeros.

Chile consolida el producto Patagonia

El diagnóstico argentino coincide con una etapa de mayor exposición internacional de destinos chilenos como Torres del Paine, Puerto Natales, la Carretera Austral y Aysén Patagonia.

Durante los últimos años, Chile ha presentado su zona austral como una macrozona asociada al turismo de naturaleza, aventura y conservación, integrándola en sus acciones de promoción internacional y en ferias dirigidas a mercados de larga distancia.

Una de las principales vitrinas fue la Adventure Travel World Summit 2025, realizada en Puerto Natales. El encuentro convocó a más de 800 representantes de la industria mundial del turismo de aventura, entre turoperadores, medios especializados y organizaciones de destinos, reforzando la visibilidad comercial de la Patagonia chilena.

Los resultados también comienzan a observarse. Aysén recibió aproximadamente 229.947 visitantes entre diciembre de 2025 y marzo de 2026, mientras las llegadas a establecimientos de alojamiento turístico aumentaron 7,1%. El destino Coyhaique–Puerto Aysén alcanzó además una ocupación de 89,9% durante febrero, la más alta del país en ese período, según Sernatur.

Argentina admite una promoción fragmentada

El contraste planteado por La Nación apunta a que Argentina todavía comercializa de manera fragmentada sus diferentes destinos y experiencias de naturaleza.

Heinonen explicó que productos como Parque Patagonia, Patagonia Azul, El Impenetrable e Iberá son promocionados principalmente por organizaciones y administraciones provinciales, sin el respaldo de una política turística nacional sostenida.

El reportaje identifica además dificultades de conectividad aérea, altos costos operativos, falta de inversión en infraestructura y discontinuidad de las políticas públicas. A ello se suma la histórica dependencia del tipo de cambio: cuando Argentina se abarata aumentan las llegadas desde países limítrofes, pero el flujo vuelve a caer cuando el peso se aprecia.

Esta dinámica habría impedido construir una propuesta de valor estable para los mercados de larga distancia, cuyos viajeros consideran factores como conectividad, imagen del destino, calidad de los servicios y disponibilidad de productos comercializables.

Chile superó a Argentina en llegadas internacionales

La comparación tiene también un respaldo cuantitativo. Chile contabilizó 6.004.567 llegadas internacionales en 2025, un 14,6% más que el año anterior y su mejor resultado desde 2017, de acuerdo con las cifras oficiales de Sernatur.

Sin embargo, el resultado debe analizarse con cautela: 2.856.441 visitantes fueron argentinos, equivalentes a cerca del 48% del total. Por lo tanto, el desafío para Chile continúa siendo transformar el reconocimiento alcanzado por productos como la Patagonia en más llegadas de larga distancia, mayor gasto turístico y estadías más extensas. Y en ese sentido, ya mostró algunos avances: según cifras de la Subsecretaría de Turismo, el segmento de turistas extranjeros provenientes de destinos lejanos creció un 13,9% interanual.

Argentina, en tanto, mostró una recuperación de 5,5% en el primer trimestre de 2026, aunque todavía se mantenía 17,2% por debajo de los registros de 2019.