España e Italia se han convertido en los principales polos de atracción del turismo de Latinoamérica en Europa. Así lo refleja el último informe de tendencias de Data Appeal Mabrian, que mediante un análisis de las estancias registradas a través de OTA coloca a la Comunidad de Madrid como el destino europeo con mayor cuota, con un 11,5% del total. (El conflicto en Oriente Medio impulsa la demanda turística hacia España y el Mediterráneo Sur)
¿Qué demandan los turistas de Latinoamérica en sus viajes a Europa?
Madrid reúne el 11,5% de las estancias desde Latinoamérica; Galicia es uno de los destinos que más crece entre los viajeros de Argentina, Chile y México.
Los viajeros de Latinoamérica llegan a Europa atraidos por la cultura: estos son los destinos y el nuevo perfil de turista, según Mabrian.
En pocas palabras
- Madrid lidera estancias: Madrid concentra el 11,5% de las estancias turísticas latinoamericanas en Europa.
- Crecimiento en España: Galicia registra un incremento del 21,3% en estancias, destacando como destino en auge.
- Perfil del viajero: El 40,6% de los viajeros son parejas y el 27,5% familias, con una planificación de viaje de 73 días de antelación.
Resumen generado por Thinkindot AI
La capital de España se sitúa por delante de Lazio, con el 8,2%, e Île-de-France, con el 6,8%. Andalucía y Cataluña comparten además la cuarta posición, ambas con un 5,9%.
¿De qué mercados emisores llegan los viajeros que visitan España?
El estudio analiza el comportamiento de viajeros procedentes de Argentina, Brasil, Chile, Colombia y México hacia algunos de los grandes mercados turísticos europeos. Más allá del liderazgo de los destinos consolidados, los datos apuntan a una progresiva diversificación de los itinerarios, con regiones menos saturadas ganando terreno frente a las capitales y circuitos tradicionales.
Ese cambio comienza a apreciarse con claridad en España. Galicia incrementa un 21,3% las estancias y figura entre los destinos europeos con mayor crecimiento, mientras Castilla y León avanza un 15,1%, Andalucía un 13,4%, Madrid un 11,6% y el País Vasco un 6,1%. En el conjunto europeo, Apulia destaca muy por encima del resto, con un crecimiento del 97,8%, seguida por Galicia, Pest y Viena.
Según Mabrian, estos datos reflejan que hay un nuevo viajero en Latinoamérica que planifica Europa con considerable anticipación. Las reservas aéreas analizadas reflejan una antelación media cercana a los 73 días y una estancia en el continente de alrededor de dos semanas. (Ahora Google también reserva hoteles: así es su actualización de Maps que afecta al B2B)
¿Cuál es el perfil del nuevo viajero de Latinoamérica?
El perfil del cliente ofrece igualmente pistas relevantes para agencias, turoperadores y destinos. Las parejas representan el 40,6% de los viajeros y las familias otro 27,5%, por lo que ambos segmentos reúnen más de dos tercios de la demanda. Los viajes en solitario alcanzan el 18,2%, mientras los grupos suponen el 13,7%, aunque el peso de cada modalidad cambia sustancialmente dependiendo del país de origen.
En alojamiento, el hotel continúa siendo la primera opción individual, pero ya no domina el mercado por sí solo. El 46,4% escoge los hoteles, frente al 17,2% que opta por viviendas vacacionales y un 36,4% que utiliza otras fórmulas. Dentro del negocio de los hoteles, los establecimientos de tres estrellas concentran el 37,2% de las preferencias y los de cuatro estrellas, el 34,3%, mientras el cinco estrellas mantiene un peso reducido del 1,7%.
Las diferencias por mercados obligan, además, a afinar la comercialización. Brasileños y mexicanos muestran una mayor propensión al hotel (el 54,2% y el 50,1%, respectivamente), mientras argentinos y colombianos presentan un peso considerablemente mayor de alojamientos alternativos. Esta heterogeneidad refuerza la necesidad de adaptar producto, precio y distribución al origen del viajero en lugar de abordar Latinoamérica como un único mercado emisor.
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