Subsecretaría de Turismo y Sernatur expusieron estrategia para impulsar a Chile como destino de alto valor

El encuentro reunió a representantes de la Asociación Chilena de Empresas de Turismo (Achet); la Federación de Empresas de Turismo de Chile (Fedetur); Hoteleros de Chile; la Asociación Chilena de Turismo Rural (Achitur), junto con gremios regionales y autoridades de gobierno.

Los lineamientos de la Subsecretaría de Turismo

Durante la sesión se presentaron los principales lineamientos estratégicos que orientarán el trabajo de la Subsecretaría de Turismo y Sernatur durante los próximos años, con énfasis en consolidar al turismo como un sector económico estratégico para Chile.

En este sentido, se propuso como meta para el final del gobierno de José Antonio Kast en 2030 aumentar la participación del turismo en el Producto Interno Bruto (PIB) del país generar nuevos empleos y movilizar mayores niveles de inversión para el desarrollo de destinos y experiencias turísticas.

Para esto, entre las principales acciones de la cartera destacaron el fortalecimiento de la conectividad aérea, la reducción de la estacionalidad, el desarrollo de capital humano y la consolidación de herramientas de inteligencia turística para una mejor toma de decisiones.

“Nuestra meta al 2030 es que el turismo pase del 3% al 4% del PIB, generar más de 100.000 nuevos empleos y cuadruplicar la inversión turística respecto de 2025", indicó la subsecretaria María Paz Lagos.

Foco en un turismo de alto valor

Por su parte, Sernatur presentó los lineamientos del Plan de Marketing Turístico Internacional para el año 2027, en el que plantea un cambio de estrategia para potenciar la industria.

Esta busca avanzar desde una estrategia centrada en el volumen hacia una enfocada en el impacto, priorizando turistas de mayor gasto, segmentos de alto valor y una distribución más equilibrada de los beneficios del turismo en el territorio.

Al respecto, María Paz Lagos indicó que "la promoción es clave, pero una promoción orientada a mercados prioritarios, turistas de mayor gasto y experiencias que permitan que los beneficios lleguen a más regiones de Chile”.

Para el director nacional de Sernatur, Cristóbal Benítez, “el valor de esta instancia de coordinación público-privada es construir una visión compartida sobre el desarrollo de la promoción del país y avanzar en una estrategia que contribuya al crecimiento sostenible del sector y a su consolidación como una actividad clave para la economía nacional”.