Nicolás Briceño inauguró VyVA 2025 con la charla "El algoritmo del viaje"

Romper la burbuja del algoritmo

Con un estilo cercano y dinámico, Briceño invitó a los asistentes a “activar motores” desde temprano, transformando la primera charla del día en una experiencia participativa. Desde ahí, planteó una idea central: el turismo actual está condicionado por los algoritmos digitales que crean burbujas de contenido repetitivo, y el desafío para destinos y marcas es romper esa burbuja con autenticidad y sorpresa.

“Ya no basta con la foto en el Cristo Redentor o el reel de los lugares típicos. Lo que realmente moviliza a los viajeros es la curiosidad y la sorpresa: ese plato desconocido, una tradición olvidada, un detalle inesperado que genera emoción y recuerdo”, afirmó.

Viajar como experiencia significativa

El creativo destacó que el viaje comienza mucho antes de subirse a un avión o tomar un bus: “Desde que sé que voy a Coyhaique o Machu Picchu, la experiencia arranca en el día uno. Ese periodo previo es clave para construir estrategias que conecten con el viajero y despierten su ilusión”.

Además, enfatizó que la autenticidad y la renovación constante son claves para captar al nuevo consumidor: “Las marcas deben reinventar su propuesta cada 3 o 6 meses, ser líquidas y adaptarse a contextos cambiantes. No podemos vender lo mismo de siempre, porque el consumidor ya lo vio en TikTok”.

Tendencias: neuromarketing y sorpresa como motores

Briceño explicó cómo el neuromarketing ayuda a decodificar las reacciones cerebrales que impulsan la decisión de compra. “La sorpresa activa emociones incontrolables: piel de gallina, sonrisa, entusiasmo. Y esa emoción es la que convierte una experiencia en una venta concreta”, sostuvo.

Con ejemplos que fueron desde las estrategias de Bad Bunny en Puerto Rico hasta la recuperación de recetas coloniales como el “San Estanislao”, subrayó que la innovación puede venir tanto de lo nuevo como de redescubrir el pasado.

Un consumidor distinto

Finalmente, el keynote speaker planteó que las nuevas generaciones han redefinido conceptos tradicionales:

• El éxito ya no es acumular bienes, sino administrar el tiempo propio.
• El lujo no está en lo ostentoso, sino en experiencias únicas y cercanas.
• El bienestar se busca en el presente, no en un futuro lejano.

“La única forma de romper el algoritmo es ser diferentes. Ser raros. Y en esa rareza está la verdadera oportunidad para destinos, hoteles y empresas turísticas”, concluyó.