Santiago impulsa la Red Latinoamericana de Bureaus para fortalecer la captación de congresos internacionales

El encuentro, realizado en el Hotel Plaza San Francisco, reunió a representantes de los MICE Bureaus de distintas regiones de Chile junto a delegaciones de Lima, Cusco, Medellín, Ciudad de México y São Paulo, además de la participación de la International Congress and Convention Association (ICCA), con el objetivo de compartir experiencias, conocer distintos modelos de gestión y fortalecer la cooperación regional para atraer congresos y eventos internacionales. La jornada culminó con la firma del convenio que dio origen a la nueva red.

Turismo de reuniones como motor económico

Durante la apertura, el director nacional de Sernatur, Cristóbal Benítez, destacó el creciente peso del turismo de reuniones como motor económico y recordó que, durante 2026, Chile ya ha adjudicado 12 congresos internacionales y trabaja actualmente en otras diez postulaciones. Asimismo, destacó que el país alcanzó el puesto 39 del ranking ICCA 2025, con 105 congresos internacionales realizados, un 7% más que el año anterior.

"Formalizar la colaboración entre destinos es una señal muy potente. Significa pasar de la buena voluntad a una agenda de trabajo compartida", afirmó Benítez, quien agregó que la cooperación regional permitirá fortalecer la promoción y la captación de eventos internacionales.

Desde la industria, la gerente de Desarrollo y Relacionamiento de Fedetur, Francisca Herrera, sostuvo que el éxito de un destino MICE ya no depende únicamente de su infraestructura, sino de su capacidad para articular alianzas entre los sectores público y privado.

"Los destinos más exitosos entienden que competir internacionalmente también requiere colaborar", señaló, destacando que Santiago cuenta con conectividad, infraestructura hotelera, centros de convenciones y servicios especializados para consolidarse como un referente regional en la industria de reuniones.

El encuentro contó con la presencia del director nacional de Sernatur, Cristóbal Benítez.

Ladevi

Santiago MICE muestra sus primeros resultados

Uno de los principales anuncios del encuentro estuvo relacionado con los avances del programa Santiago MICE, iniciativa que comenzó hace poco más de un año y que ya exhibe resultados concretos en materia de captación de eventos.

El gerente del área de Turismo de la Corporación Regional de Desarrollo, Felipe Vásquez, explicó que el programa nació con la participación de 14 empresas y actualmente reúne a 77 organizaciones del ecosistema MICE, entre hoteles, organizadores profesionales de congresos, viñas, recintos para eventos y proveedores especializados.

En sus primeros 13 meses de funcionamiento, el programa ha liderado 17 postulaciones para congresos internacionales, de las cuales cinco ya fueron adjudicadas para realizarse en Santiago durante los próximos tres años. Además, actualmente acompaña más de 40 procesos de postulación junto a asociaciones médicas, científicas y deportivas.

"Santiago sigue posicionándose como una capital capaz de albergar congresos, convenciones, reuniones y grandes eventos. Estos resultados son fruto de la inversión realizada por el Gobierno Regional en conjunto con el sector privado", sostuvo Vásquez.

La labor del Santiago MICE Bureau

Por su parte, el subgerente de Santiago MICE, Alejandro Leiva, explicó que el bureau actúa como un facilitador para las organizaciones internacionales interesadas en realizar sus eventos en la capital, apoyando los procesos de postulación mediante la elaboración de dosieres técnicos, visitas de inspección, búsqueda de proveedores, cartas de respaldo institucional y la coordinación con los distintos actores de la industria.

Leiva destacó además el impacto económico que representa este segmento. Citando cifras de ICCA, indicó que la realización de apenas 60 congresos internacionales puede generar más de US$ 45 millones para un destino, mientras que los delegados permanecen, en promedio, más de tres días, superando la estadía del turista convencional.

El ejecutivo también adelantó que, como parte de la segunda etapa del programa, Santiago MICE trabaja para recibir en septiembre a una delegación de compradores internacionales especializados en congresos, quienes conocerán la oferta de la capital y participarán en una rueda de negocios con empresas locales.

La creación de la Red Latinoamericana de Bureaus busca precisamente fortalecer este trabajo colaborativo, facilitando el intercambio de información, la generación de alianzas estratégicas y la promoción conjunta de los destinos participantes para incrementar la captación de congresos internacionales en la región.