Andalucía se ha convertido en una de las comunidades autónomas de España que más inversión está destinando a promocionarse en el exterior. Pero no solo con promoción turística.
En Fitur 2024, Ladevi pudo entrevistar a Francisco Javier Arroyo, director general de Andalucía Global, un nuevo proyecto de promoción de la región en el exterior, dependiente de la Junta de Andalucía, que busca atraer talento, trabajadores y viajeros de calidad.
¿Cuál es el objetivo de Andalucía Global?
Andalucía ha tenido históricamente una imagen de un territorio agrícola fundamentalmente. Los últimos 30 años de un territorio turístico, porque tiene muchísimos recursos: el del clima, las playas, los monumentos, la gente, que es muy abierta, pero hay una Andalucía muy desconocida.
Una Andalucía que es capaz de construir molinos aerogeneradores en el Mar del Norte, plataformas flotantes para sacar petróleo en Brasil o en Noruega, que hace el puente más grande de Europa que une en Suecia con Dinamarca… Esa es la Andalucía más desconocida y es la que tenemos que dar a conocer. Y el turismo puede servir también como escaparate, porque mucha gente que viene se da cuenta de que hay otras realidades.
¿Cómo lo van a hacer?
Por eso se ha creado un centro directivo dentro de la Administración Andaluza, al margen del turismo y su Consejería en la Junta de Andalucía. Se llama Dirección General de Andalucía Global. Y la propia palabra ya te lo dice: promoción global, para todos los ámbitos: agricultura, industria, energía, inteligencia artificial… Para que todos vayan trasladando una imagen de Andalucía, no diferente, sino un complemento a la Andalucía Turística.
Esas actuaciones, ¿empezarán en 2024?
Así es. De hecho, seguramente en febrero o marzo se presentará la nueva marca territorio, que contará con una campaña de promoción y empezará a vender algo que es una realidad. La Andalucía menos conocida.
¿Qué importancia tendrán los fondos europeos en todo este proyecto?
Bueno, los fondos europeos la verdad es que ya están ayudando mucho, sobre todo por sectores, como a la agricultura, al turismo, etc. A nosotros evidentemente también, implantando una campaña de promoción internacional para trasladar otra visión de Andalucía en el exterior.
¿Qué países de Latinoamérica son los que ahora mismo más llaman la atención a Andalucía? ¿Y ¿Y cuáles son vuestras principales líneas de actuación?
A nivel turístico siempre ha sido Argentina, el principal país. Un país que está ahora creciendo a nivel turístico es Colombia y luego el mundo hispano de Estados Unidos está también con un potencial brutal. De hecho, las últimas acciones que se están haciendo están muy enfocadas a ese público norteamericano: Miami, Nueva York, con el nuevo vuelo directo desde Málaga… Son solo dos ejemplos.
Hemos conseguido traer los premios Grammy por primera vez a Andalucía, y ha tenido un impacto tremendo en todo el mundo hispano. Al igual que la campaña “Andalucian Crush”, muy enfocada también al público de Estados Unidos. México también es un país muy importante. Sin despreciar a los demás, como el turismo que viene de Perú, que es extraordinario.
¿Buscan también atraer a viajeros internacionales que se queden en Andalucía por largos periodos de tiempo?
Exactamente. De hecho, desde la dirección general que yo dirijo estamos haciendo en primer lugar un diagnóstico de cuál es la situación de Andalucía para ser interesante a ese tipo de público, a teletrabajadores o nómadas digitales, que son los que van por libres. También autónomos. (…) Hemos hecho ese estudio para saber cuáles son nuestras fortalezas, nuestras debilidades, teniendo en cuenta cada territorio, porque no lo mismo Málaga con sus playas que Sierra de Cádiz, donde puede instalarse una familia que quiere huir del ruido y de la gran ciudad.
Cada territorio de Andalucía ofrece algo diferente. Una vez que tengamos esa radiografía, haremos un plan y le diremos a cada territorio su público objetivos. Porque estamos en esa dinámica de atraer talento y por supuesto de intentar también que los andaluces que se fueron desde la crisis del 2008, puedan volver, y para eso tenemos otro proyecto que se llama la Red Mundial de Talento Andaluz.
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