Claudia Coronado, jefa del Departamento de Operación y Comercialización del Instituto Guatemalteco de Turismo (Inguat).
La funcionaria destacó que Guatemala ofrece 17 rutas de wellness y naturaleza, donde la cultura maya y los paisajes se integran en experiencias de desconexión: retiros de yoga en el lago Atitlán, baños termales en las Fuentes Georginas de Quetzaltenango, rituales en sitios arqueológicos como Iximché y amaneceres en la selva de Tikal.
“Queremos que los visitantes no solo vean escenarios espectaculares, sino que se conecten con la naturaleza y con la historia ancestral de nuestro país”, explicó Coronado.
Guatemala complementa su propuesta con infraestructura hotelera y circuitos ya desarrollados, que incluyen talleres con cooperativas de mujeres artesanas, recorridos sensoriales en torno al cacao, miradores como Kaqasiiwaan (catalogado por National Geographic como uno de los más hermosos del mundo) y circuitos termales como Santa Teresita Spa.
El destino fomenta además el consumo de souvenirs comunitarios como las tradicionales muñequitas quitapenas, pulseras de buenos deseos y máscaras talladas en madera. La gastronomía típica, con platos como el fiambre, se suma a la diversidad cultural que se vive en cada región.
Guatemala: precios competitivos y atractivo para el Cono Sur
Según Claudia Coronado, Guatemala puede ser hasta 70% más económico que México o Costa Rica, ofreciendo al mismo tiempo playas en dos océanos: arena negra de origen volcánico en el Pacífico y arena blanca garífuna en el Atlántico.
“Creemos que el viajero chileno encontrará en Guatemala una opción distinta al Caribe, combinando cultura, wellness y playas con costos accesibles”, señaló.
Los principales emisores actuales son El Salvador (40%) y Estados Unidos (25%), pero el Inguat está apostando a Sudamérica y Canadá como nuevos mercados prioritarios.
En cuanto a circuitos interregionales, Guatemala trabaja en alianzas con México y el Tren Maya, además de acuerdos centroamericanos para ofrecer paquetes integrados. La idea es que el viajero europeo o sudamericano pueda recorrer Guatemala en 2–3 días y continuar hacia El Salvador y países vecinos, consolidando un circuito de 7 a 10 días.
En ese marco, Inguat también está alineando su estrategia de promoción con el próximo Mundial de Fútbol 2026 en México, buscando atraer a los visitantes que llegarán a la región. “Mucha gente europea ya no optará por Estados Unidos, pero sí vendrá a México, y nuestra meta es que crucen a Guatemala y vivan una experiencia cultural complementaria”, subrayó Claudia Coronado.
En cuanto a la conectividad, actualmente existen dos aerolíneas que permiten la conexión entre Chile y Guatemala: Copa Airlines vía Panamá; y Avianca, con fuerte presencia en el mercado guatemalteco. Los tiempos de viaje rondan las 8 horas totales (Guatemala–Panamá–Santiago), lo que Inguat considera competitivo frente al valor de las experiencias ofrecidas.
Un perfil de viajero sostenible
Más allá de segmentos específicos, Guatemala busca un turista responsable y respetuoso del medio ambiente y la cultura local. El país promueve activamente la limpieza de lagos y la preservación de su patrimonio natural.
“Queremos visitantes que convivan con nuestra gente, que respeten la cultura y que se lleven experiencias auténticas”, resumió la representante del Inguat.
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