BTE 2026: Hub MICE y Meet in Chile, las nuevas herramientas para el despegue del Turismo MICE

La iniciativa cobra especial relevancia frente a otros destinos de la región, particularmente en un escenario en que Chile presenta ventajas competitivas vinculadas a la estabilidad, la confiabilidad y la certidumbre para el desarrollo de negocios y eventos internacionales.

“Como ventaja competitiva real de Chile, es un mercado predecible y confiable. Y para este segmento, uno de los grandes activos es la certidumbre”, explicó Franz Muller, regional VP de Amadeus.

Por su parte, Vanessa Joubert, gerente general de Metropolitan Santiago, apuntó a que el Hub MICE debe contar con una gobernanza sólida, condición que, a su juicio, se complementa con el renovado relato MICE desarrollado por Sernatur.

Meet in Chile: el nuevo relato para potenciar el turismo MICE

Junto con la presentación del Hub MICE de Fedetur, el Servicio Nacional de Turismo (Sernatur) presentó el nuevo relato que acompañará la estrategia de captación de viajes corporativos y eventos internacionales.

“Meet in Chile, donde todo comienza” es la nueva estructura gráfica y conceptual de marketing que servirá como base para la promoción de los destinos nacionales y el fortalecimiento de Chile en el segmento MICE.

Al cierre se realizó un conversatorio con los profesionales presentes, quienes tuvieron la posibilidad de plantear preguntas sobre los alcances del Hub MICE y las perspectivas de crecimiento del turismo corporativo en Chile.

Cooperación y articulación: verbos a tener en cuenta para potenciar el Turismo

El foro contó con la participación de Beatriz Román, directora de Turismo y Hospitalidad de Inacap; Andrea Valenzuela, encargada de Mercados Globales de Sernatur; Vanessa Joubert, gerente general de Metropolitan Santiago; y Hanz Muller, regional VP de Amadeus.

Asimismo, la instancia marcó la clausura de Business Travel Expo 2026, tras una jornada que incluyó charlas, exposiciones e instancias de networking enfocadas en el desarrollo del turismo corporativo y los viajes de negocios.

“Como conclusión, conocimos un nuevo relato y finalmente entendemos lo relevante que resulta para este tipo de turismo la cooperación y articulación. Se mencionó el caso del turismo aventura y todos saben cuál ha sido el resultado tras muchos años. Hay un posicionamiento importante y 11 premios a nivel mundial solo en turismo aventura, en distintas categorías. Tenemos que hacer ese ejercicio. La única manera es agruparnos y trabajar para crecer hacia el futuro”, declaró Beatriz Román, quien ejerció como moderadora del panel.