Fedetur lanza en BTE el Hub MICE Chile para articular al turismo de reuniones

La presentación, realizada en Metropolitan Santiago, permitió dar a conocer la trayectoria, el directorio y el plan de trabajo 2026-2027 de la plataforma. Su objetivo será articular a los numerosos actores que conforman la cadena de valor MICE y construir una representación más amplia frente a las autoridades y los mercados internacionales.

“Esto nace de la necesidad que nos fue planteada de tener una especie de institucionalidad y un punto de encuentro”, explicó Victoria Canales, gerente de Marketing y Promoción de Fedetur.

La ejecutiva precisó que el Hub pretende trabajar coordinadamente con entidades como Santiago MICE Bureau, Viña del Mar Convention Bureau y la Cámara de Comercio de Santiago, además de otras organizaciones que desarrollan iniciativas relacionadas con la industria de reuniones.

“De eso se trata: de unificarnos y organizarnos entre todos para que nuestra voz sea más potente y representativa”, afirmó Canales.

Del Comité MICE a una plataforma nacional

El origen del Hub MICE Chile se remonta a 2023, cuando cinco empresas constituyeron el primer Comité MICE de Fedetur. Durante esa etapa inicial, los participantes comenzaron a identificar las principales brechas y necesidades del segmento.

Uno de los primeros desafíos detectados fue la falta de información especializada. Como respuesta, en 2024 se presentó el primer estudio de caracterización del viajero de incentivos en Chile, cuyos resultados posteriormente pudieron ser utilizados como insumo por las autoridades turísticas.

Ese mismo año se desarrolló la misión comercial Brasil MICE Meets Chile, enfocada específicamente en el segmento de viajes de incentivos. La actividad respondió a la necesidad de reforzar la promoción de la oferta chilena dentro de uno de los principales mercados emisores de la región.

En 2025, la iniciativa ya contaba con 22 empresas activas. Ese crecimiento abrió una conversación sobre la necesidad de contar con un relato promocional que representara de mejor manera a los distintos integrantes del ecosistema.

A partir de ese diagnóstico, Fedetur trabajó junto con Sernatur, Marca Chile y representantes del sector privado en la construcción de un nuevo relato MICE para promocionar al país de manera conjunta.

La plataforma también impulsó una alianza con la Universidad Andrés Bello para desarrollar el primer estudio periódico sobre el impacto económico directo e indirecto del turismo MICE en Chile. La investigación busca generar datos sobre los flujos, ingresos y beneficios asociados a reuniones, incentivos, congresos y ferias, una de las principales brechas históricas del segmento. Fedetur y UNAB detallaron anteriormente los alcances del estudio.

Hub MICE Chile formaliza su directorio

Tras esta etapa de crecimiento, durante 2025 los participantes acordaron transformar el comité en una plataforma de alcance nacional. El proceso culminó en 2026 con la conformación de un directorio y la presentación oficial del Hub MICE Chile.

Canales destacó que la estrategia ha sido avanzar gradualmente mediante iniciativas concretas, como estudios, actividades de capacitación, campañas cooperadas y acciones de promoción comercial.

“No quisimos hacer muchas cosas al mismo tiempo ni lanzarnos el primer año y decir que éramos un hub. Lo hicimos despacio y creemos que eso también es avanzar”, señaló.

Desde su directorio remarcaron que el Hub es resultado de un trabajo colaborativo entre profesionales provenientes de distintas áreas de la industria, pero unidos por la convicción de que el turismo MICE chileno puede crecer mediante una mayor articulación.

Fedetur proyecta resultados de largo plazo

Mónica Zalaquett, presidenta ejecutiva de Fedetur, sostuvo que el lanzamiento responde a la oportunidad de consolidar los esfuerzos que ya realizan diferentes empresas y organizaciones.

“Todos tenemos la convicción de que Chile debe volverse un destino más relevante dentro de América Latina. Hay mucho esfuerzo de distintas organizaciones y de distintos empresarios, pero quizás ha faltado consolidar todo esto”, indicó.

Zalaquett advirtió que el posicionamiento de la plataforma requerirá continuidad y llamó a los integrantes de la industria a sostener el proyecto más allá de sus primeros resultados.

“Este tipo de proyectos a veces toma tiempo posicionarlo, pero los invito a que seamos constantes y tengamos un poco de paciencia”, expresó.

“No me cabe duda de que, a lo mejor, de aquí a cinco años vamos a mirar este día y vamos a ver que la asociatividad y los trabajos colaborativos generan buenos resultados”, agregó.