Con un desayuno de cierre de año realizado en el Hotel Mandarin Oriental de Santiago, el programa Santiago MICE Bureau reunió a actores clave del ecosistema de reuniones, congresos y eventos, instancia que permitió hacer un balance del Plan de Trabajo Santiago MICE 2025 y proyectar los principales desafíos hacia 2026.
Santiago MICE Bureau cerró el 2025 con balance positivo y proyección internacional
Santiago MICE Bureau reunió al ecosistema público y privado para revisar avances, cifras y definir los próximos pasos en promoción y captación de eventos.
El encuentro reunió a representantes de las 55 empresas que hoy forman parte de Santiago MICE Bureau.
La actividad congregó a representantes de hoteles, centros de convenciones, operadores, proveedores especializados, gremios y autoridades regionales, consolidándose como un espacio de alineamiento estratégico y articulación público-privada para el desarrollo del segmento MICE en la capital.
Santiago MICE: crecimiento del ecosistema y trabajo colaborativo
Durante su intervención, Alejandro Leiva, subgerente de Santiago MICE Bureau, señaló que el objetivo del programa es reposicionar a Santiago como un destino competitivo y moderno para la realización de congresos, ferias y reuniones internacionales, capitalizando el segundo lugar que la ciudad ocupa en Sudamérica en el ranking ICCA, solo por detrás de Buenos Aires.
En ese contexto, relevó la evolución del proyecto, ejecutado por la Corporación Regional de Desarrollo Territorial y Turismo de la Región Metropolitana, con una inversión total de $400 millones, liderada por el Gobierno de Santiago en conjunto con el sector privado.
Santiago MICE Bureau inició su trabajo con 14 empresas fundadoras y actualmente suma 55 compañías adheridas, lo que representa un crecimiento superior al 200%, integrando actores de toda la cadena de valor MICE: hoteles, centros de eventos, servicios audiovisuales, viñas, operadores turísticos, proveedores especializados y entidades académicas.
En representación del sector privado, César Ramírez, director de Esquerré Consultores, subrayó que el valor del programa radica en una colaboración real y genuina entre lo público y lo privado. “Santiago MICE es una plataforma donde dejamos de competir entre nosotros para competir con el mundo”, señaló, destacando que la industria de reuniones se diseña con visión de destino y requiere ecosistemas sólidos, con infraestructura, servicios y capital humano.
Promoción, datos y proyección internacional
Desde el ámbito gremial, Victoria Canales, encargada de Promoción y Marketing de la Federación de Empresas de Turismo de Chile (Fedetur), reforzó la importancia estratégica del segmento y la necesidad de respaldar su desarrollo con datos concretos que permitan visibilizar su aporte económico. Asimismo, llamó a trabajar con un relato unificado de destino, clave para el posicionamiento internacional de Santiago y de Chile.
Por su parte, Felipe Vásquez, gerente de Turismo de la Corporación Regional de Santiago, destacó que durante 2024 más de 3 millones de turistas ingresaron a la ciudad por el aeropuerto internacional, mientras que el turismo representa entre 3,1% y 3,2% del Producto Interno Regional, generando más de 350 mil empleos.
En ese contexto, anunció que a partir de 2026 se implementará un programa de promoción turística internacional para la ciudad de Santiago, con una inversión de $1.200 millones, que será desarrollado en conjunto con Fedetur, y que contempla participación en ferias, atracción de medios especializados e influencers.
El desayuno marcó así el cierre del primer año de trabajo de Santiago MICE Bureau, junto con la consolidación de una alianza público-privada inédita a nivel regional y una hoja de ruta orientada a fortalecer el posicionamiento de Santiago como destino MICE competitivo en Latinoamérica.
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