Juegos Panamericanos Santiago 2023 mejoraron un 18% la percepción de Chile en Latinoamérica

Por Guillermo Adrianzen

Positivo en lo deportivo, pero también en la imagen país. Un estudio midió la percepción de Chile en Latinoamérica con relación a los Juegos Panamericanos Santiago 2023, y en su resultado, reveló un 18% de mejor percepción internacional del país.

El trabajo estuvo a cargo de la empresa EY y advirtió mejoras en la imagen de Chile en los dos meses previos a la competencia, como también en los dos meses siguientes una vez concluida.

“A nivel local esa imagen mejoró de un 8% en los dos meses previos a los Juegos a un 12% en los dos meses posteriores, mientras que en el resto de Latinoamérica este indicador aumentó de un 11% a un 18% en el mismo periodo”, publicó La Tercera.

El análisis registró 3.800 millones de visualizaciones en medios digitales y 30 millones de interacciones. Esta exposición interpretada en un retorno monetario equivaldría a campañas de marketing por montos entre 11 mil y 20 mil millones de pesos.

Un legado para Chile

Harold Mayne-Nicholls, presidente de la Corporación Santiago 2023, reconoció “orgullo” al ser consultado por los resultados que mostró el estudio, destacando también el legado deportivo que dejó el certamen.

"Confirma el enorme impacto comunicacional que tuvieron los Juegos a nivel local pero también internacional, mejorando la imagen y la resonancia del país a niveles nunca vistos y, probablemente, imposibles de lograr de otra manera”,

En la actualidad los Juegos Panamericanos Santiago 2023 están en una etapa de rendición de $229 mil millones a través de la Corporación creada para desarrollar los juegos.

Mayne-Nicholls, en esta línea, aseguró en una entrevista anterior que esperan completar el proceso en las próximas semanas y cerrar la Corporación Santiago 2023 el 30 de septiembre.