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Semanas atrás la Subsecretaría de Turismo y el Servicio Nacional de Turismo (Sernatur) presentaron los avances del Plan de Marketing 2016-2018 del sector, al tiempo que destacaron las cifras históricas de turistas internacionales que ha recibido el país. En la misma reunión, la subsecretaria de Turismo, Javiera Montes, anunció que el Sernatur se hará cargo del 100% del Plan de Promoción Turística Internacional 2017-2018, ya que la propuesta pública no contó con oferentes idóneos para la labor. Recordemos que el Plan era ejecutado en un 60% por el Sernatur, mientras que el 40% restante correspondía a operaciones determinadas y licitadas por el mismo Servicio, las cuales realizó Turismo Chile por 23 años. En marzo, el directorio de Turismo Chile decidió no participar más de las licitaciones del Plan (ver recuadro). En conversación con La Agencia de Viajes, Montes explicó: "Durante este Gobierno se estableció como una de las primeras etapas de la promoción internacional un ‘Plan de Marketing 2016-2018' que fija estrategias de mediano plazo, el cual fue elaborado entre el sector público y privado, incluyendo gremios nacionales y regionales. Este documento considera el diagnóstico, oportunidades y definiciones de estrategias y acciones promocionales que permitan guiar el marketing turístico de manera de mejorar el posicionamiento y competitividad de Chile como destino turístico de clase mundial". -
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